国庆消费数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点_17页_1mb

国庆消费市场专题分析报告总结

核心内容概览

2021年国庆假期，国内消费市场呈现出“出行不足，本地消费有亮点”的总体特征。受疫情反复和防控政策影响，长途旅游受限，本地及周边游成为主流。同时，线上消费与线下消费均有所增长，国潮文化兴起，消费结构持续优化。

主要观点

• 旅游市场恢复有限：国庆假期国内游出游5.15亿人次，旅游收入3890.61亿元，恢复至疫情前的60%左右，显示出疫情对旅游市场仍有持续影响。
• 本地消费表现强劲：线下消费回流明显，商场浏览量和订单量环比节前分别上涨105%和77.92%，部分城市如上海、广州消费增速显著。
• 国潮文化持续升温：红色旅游和国货品牌成为消费新亮点，尤其是年轻人对国风元素和国货运动品牌的接受度显著提高。
• 线上消费增长显著：线上平台GMV增长，淘特、天猫国际、社区团购等渠道表现亮眼，部分品类如鲜花、瑜伽、DIY手工坊等订单量大幅上升。
• 消费市场分化明显：一线城市如上海、北京、深圳消费活跃，而部分城市如成都、四川消费趋势稳定向好，显示出地区间的消费差异。
• 白酒市场整体回暖：白酒终端需求环比提升，茅台、五粮液、泸州老窖等品牌表现强劲，库存健康，渠道利润稳定。
• 纺织服装市场景气度回升：纺服专业市场管理者景气指数回升，市场进入销售旺季，电商销售指数增长显著。
• 新兴消费模式兴起：露营、自驾游、摄影摄像设备等新兴消费领域增长迅速，显示消费者对个性化、体验式消费的偏好。

关键信息

国内旅游市场

• 出游人次：5.15亿人次，同比下降1.5%，恢复至2019年的70.1%。
• 旅游收入：3890.61亿元，同比下降4.7%，恢复至2019年的59.9%。
• 城市消费情况：上海、北京、深圳、广州、成都位列TOP5城市，其中上海线上线下消费总额达765.88亿元，增长显著。

线上与线下消费

• 线上购物：淘特销售额增长120%，天猫国际成交额增长50%，社区团购向头部集中。
• 线下消费：商场浏览量上涨105%，消费订单量上涨77.92%，广州、上海增速最快。
• 本地生活消费：美术馆、博物馆、学龄少年门票、餐饮、酒店等本地消费增长显著，部分品类订单量增幅超100%。

红色旅游与国潮消费

• 红色旅游：飞猪平台00后红色旅游订单量增长超80%，携程数据显示红色景区亲子游占比提升。
• 国潮消费：国风元素设计的“古法黄金”、国货运动品牌如李宁、安踏等受到年轻人青睐，市场份额逐步提升。

酒店与住宿消费

• 酒店预订：周边游带动酒店预订量增长，高星酒店均价上涨，亲子酒店需求上升。
• 价格与库存：高星酒店价格“水涨船高”，部分城市酒店预订火爆，库存相对健康。

白酒市场

• 终端需求：白酒终端需求稳中有升，宴席、商务需求环比提升。
• 价格与库存：高端白酒批价稳定，库存较低，次高端价格上行，渠道利润稳固。

纺织服装市场

• 市场景气指数回升：全国纺织服装专业市场管理者景气指数从50.38上升至53.66，市场进入销售旺季。
• 电商销售增长：电商销售指数回升，显示线上销售模式对纺服市场有积极影响。

风险提示

• 全球经济下行：可能对消费市场产生负面影响。
• 疫情反复：可能继续抑制出行意愿。
• 大宗商品涨价：可能推高消费成本。

细分领域消费数据

交通运输

• 全国旅客发送量：4.03亿人次，同比下降，恢复至疫情前水平。
• 各运输方式：铁路、公路、水路、民航均呈现同比下降趋势，但部分航司如春秋航空、吉祥航空表现较好。

电影票房

• 国庆档票房：43.90亿元，超过去年同期，其中《长津湖》以30.9亿元领跑。
• 观影人次：较春节档增长4倍，显示电影市场复苏趋势。

免税市场

• 海南离岛免税：销售额增长82%，部分免税店如海口日月广场增长153%。
• 跨境电商：海外品牌加速进入中国市场，天猫国际新品牌入驻增长60%。

餐饮市场

• 到店消费：美团团购美食订单增长49%，部分城市如成都、武汉增长显著。
• 生鲜配送：火锅品类订单量增长显著，一线城市增幅超30%。
• 宴席需求：整体恢复至疫情前的8-9成，部分地区恢复情况良好。

酒店市场

• 高星酒店：均价上涨，部分热门酒店如上海国金中心、北京环球影城周边酒店预订火爆。
• 亲子酒店：订单均价高于2019年，预订量增长30%左右，价格上涨。

演出与景区

• 演出市场：宋城演艺7天收入破亿，散客占比达83%。
• 景区与乐园：北京环球影城带动旅游热潮，部分景区如三亚亚特兰蒂斯、峨眉山、桂林阳朔等表现良好。

社区团购

• 增长趋势：盒马、京喜GMV和日均单量增长，社区团购集中度提高。
• 渠道价格：随着集中度提高，各品类价格趋于稳定。

旅游装备

• 户外用品：露营、冲浪、潜水等品类销量增长显著，部分品类增长超10倍。
• 摄影设备：7、8月线上销量逆势增长，显示消费者为假期准备。

总结

2021年国庆假期，消费市场呈现本地化、线上化、国潮化趋势。尽管长途旅游受限，但本地消费和线上消费表现出强劲增长。同时，国潮文化、红色旅游、亲子游等细分领域成为新的消费亮点。整体来看，消费市场在疫情后逐步恢复，呈现出多元化、个性化的发展态势。