20211011-国金证券-行业专题研究报告（深度）_国庆消费数据详细梳理_出行不足_本地消费有亮点_17页_1mb

国庆消费市场专题分析报告总结

核心内容概览

2021年国庆假期消费市场整体呈现出行不足、本地消费增长显著的趋势。尽管旅游收入恢复至疫情前的约60%，但本地消费、线上购物、社区团购等细分领域表现亮眼，成为拉动消费增长的重要动力。此外，国潮文化、红色旅游、精致生活等消费趋势也显现，为市场带来新的活力。

主要观点

• 出行不足：受疫情反复及政策影响，长途旅游受限，本地及周边游成为主流。
• 本地消费增长：商场、餐饮、酒店等本地消费场景需求旺盛，带动线下消费回流。
• 线上消费增长显著：线上平台GMV增长明显，淘特、天猫国际、社区团购等平台表现突出。
• 国潮文化兴起：国货品牌受到年轻消费者欢迎，运动服饰、黄金饰品等品类增长显著。
• 红色旅游升温：红色景区成为年轻游客的热门选择，带动亲子游及本地旅游。
• 消费市场分化明显：一线城市如上海、北京、成都等地消费活跃，而部分区域因疫情限制消费意愿较低。
• 旅游相关产业回暖：演出、景区、酒店等旅游相关产业表现良好，部分数据恢复至疫情前水平。

关键信息

国内旅游数据

• 国庆假期国内游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前的70.1%。
• 国庆假期国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前的59.9%。
• 长途旅游受限，省内游成为主流，占比提升。

交通运输数据

• 国庆假期全国预计发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次。
• 各交通方式（铁路、公路、水路、航空）发送量均较2019年下降，但部分航司如春秋航空、吉祥航空表现较好。

本地消费亮点

• 线上购物：淘特销售额增长近120%，天猫国际成交额增长超50%，社区团购集中度提升。
• 线下消费：商场浏览量环比节前上涨105%，消费订单量上涨77.92%。
• 本地生活服务：美术馆、博物馆、学龄少年门票等增长显著，餐饮、酒店、电影票房等消费热度上升。

消费热点城市

• 国庆期间总体消费额TOP5城市：上海、北京、深圳、广州、成都。
• 上海消费总额765.88亿元，线下回流明显；北京旅游总收入108.2亿元，同比增长15%；成都、深圳等城市消费增长显著。

国潮与红色旅游

• 国潮崛起：国货运动品牌如李宁、安踏、回力等增长显著，黄金首饰中“古法黄金”受年轻人喜爱。
• 红色旅游：00后红色旅游订单量同比上涨超80%，亲子游占比提升30%，红色景区成为年轻人新宠。

酒店与住宿

• 周边酒店预订占比约50%，本地亲子酒店订单较2019年提升40%。
• 高星酒店价格水涨船高，部分酒店均价上涨超1倍，中高端酒店和度假型酒店更受欢迎。
• 上海、北京、三亚等地热门酒店预订火爆，价格涨幅明显。

餐饮与外卖

• 国庆期间通过美团App团购美食并到店消费订单量增长49%。
• 火锅品类成为热门，一线城市火锅订单量环比节前均上涨。
• 外卖鲜花、瑜伽、DIY手工坊等精致生活类消费增长显著。

电影与演出

• 国庆档电影票房达43.9亿元，超过去年同期。
• 《长津湖》以30.9亿元票房领跑，带动整体票房增长。
• 宋城演艺7天营收破亿，演出场次恢复至疫前80%以上。

商贸零售

• 商超消费回暖，上海线下消费金额达511.02亿元，同比增长11.2%。
• 长三角地区来沪消费占比高，外来消费次数达1247.6万人次，金额127.7亿元。

电商与跨境

• 天猫国际成交额增长超50%，海外品牌加速进入中国市场。
• “中国制造”在海外市场持续热销，服装鞋帽、电子产品等品类增长显著。

社区团购

• 社区团购向头部集中，小平台收缩，渠道价格趋于稳定。
• 盒马、京喜等平台GMV和日均单量增长，预计美团、多多趋势一致。

旅游装备

• 自驾游、露营、冲浪、潜水等新兴玩法带动旅游装备消费增长。
• 摄影摄像设备销量逆势增长，为假期旅游做准备。

白酒市场

• 国庆期间白酒终端需求稳中有升，茅台、五粮液、国窖等高端酒品批价稳定。
• 酒企动销良好，库存逐步消化，渠道利润稳固。

纺织服装市场

• 9月纺织服装专业市场景气指数回升，市场进入销售旺季。
• 各项经营指标（如客流量、销量、电商销售）均呈现增长趋势。

风险提示

• 全球经济下行风险
• 疫情反复带来的不确定性
• 大宗商品价格持续上涨

特别声明

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