2023-06-08-美通社-开创性时刻全球企业传播趋势洞察分享_16页_2mb

全球企业传播趋势洞察分享

开创性时刻与价值提升

• 企业在动荡时期的沟通需求增加，公关部门的机会更大。
• 企业决策层对传播部门的CEO最高优先事项为“业务可持续增长”、“及时应对市场变化”和“定义与传播品牌故事”。
• 企业传播者角色转变：从传统营销部门归属转变到直接向CEO汇报，话语权和影响力显著增强。

战略传播者需求变化

• 加强“大局观”，关注危机应对、投资者关系和客户沟通。
• 拥抱技术与数据，定制传播策略，提升传播洞察应用能力。
• 依赖数据分析，增强品牌声量，优化投资与合作机会。

需求例证与行动计划

• 策划新闻稿、研究竞品、趋势捕捉，提升品牌知名度与影响力。
• 运用数据洞察确定传播策略方向，提升新闻稿撰写的场景化分析能力。
• 制作有效内容，满足受众需求，如通胀热点相关案例，帮助企业获取媒体报道。

总结

战略性传播能力的提升、科技的应用以及“赢媒体”策略的重视共同推动企业传播影响力。企业需具备“受众意识”，掌握数据使用技巧，以内容创造价值，增强品牌竞争力，保持对市场动态的敏锐度。

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