【美通社】2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书_18页_2mb

行业背景/趋势

近年来，中国出台多项政策推动旅游业高质量发展。2025年，文旅行业将聚焦消费升级、新业态融合，通过内容创新、场景优化等手段实现扩容、强链、提质、增效。中央经济工作会议将“大力提振消费”列为经济重点任务，文旅部推出促进消费繁荣的政策，包括丰富消费活动、优化环境、提升体验。同时，“文旅+”模式加速与工业、农业、体育、影视、AI技术等领域的深度融合，形成“文旅+演艺”“文旅+体育”“文旅+游戏”“文旅+影视”等多元业态。例如，《黑悟空》游戏IP带动山西文旅，“唐朝诡事录—西行”影视剧联动石景山游乐园推出沉浸式剧场，结合线上观剧与线下互动体验。此外，银发旅游列车作为政策重点，计划到2027年构建覆盖全国的产品体系，推动适老化服务升级。

国内重点线上媒体

中国文旅行业媒体呈现专业化、多元化发展。美通社数据库收录超560家文旅媒体，覆盖6000余名记者及自媒体作者，成为企业传播的重要渠道。主流媒体包括：

• 执惠：链接文旅项目全生命周期资源，提供一站式传播平台；
• 欣欣旅游网：服务超8000万游客，联动400余家景区及目的地机构；
• 新旅行：聚焦高端精英群体的时尚生活杂志；
• 环旅世界：面向中国高端出境市场的商务期刊；
• 旅游休闲：双语杂志，关注休闲与高品质生活方式；
• TTGChina：受信赖的旅业新闻来源，覆盖酒店、航空等产业链；
• 穷游网：提供游记与攻略，关注旅行实用信息。
  其他专业媒体如“马蜂窝”“迈点网”“世界游网”等，均以精准内容和垂直服务形成独特竞争力。

媒体传播趋势

未来12个月，旅游行业媒体将重点关注AI技术、短视频、品牌故事及用户互动体验。趋势包括：

1. 内容多元化：传统报道向活动策划、平台搭建延伸，注重互动性与真实体验。
2. 新媒体聚焦：抖音、小红书等平台成为品牌传播核心，强调故事性、共鸣感及实用建议。
3. 服务与内容融合：头部企业及创新品牌通过整合线上线下资源，提升用户体验。
4. 国际视野：随着入境游发展，品牌需加强对外文化输出，强化个性化与定制化服务。

旅游配套与创新实践

行业配套呈现跨界联动趋势，如：

• Visa推出#TravelWithVisa计划，推动亚太区跨境旅游；
• 酒店与旅游平台合作：如伊斯坦布尔万达文华酒店与四川航空服务合作，ClubMed地中海俱乐部推出法式游轮，世茂商娱融合体育与商业消费体验；
• 文旅IP化：《小羊肖恩》联动丽江打造家庭度假主题，《哪吒闹海》与爱达邮轮合作推广海上主题活动；
• 科技赋能：AI技术、虚拟现实等提升文旅体验，新媒体平台助力多维度传播。

品牌传播策略建议

1. 强化互动性：构建品牌社群，通过短视频等增强用户参与感；
2. 注重真实性：利用用户生成内容（UGC）提升可信度；
3. 突出创新性：通过新兴目的地、环保倡议等展现独特价值；
4. 深化文化叙事：结合地方特色与全球IP，打造有情感共鸣的品牌故事。

总结

中国文旅行业在政策支持下加速转型升级，推动消费升级与“文旅+”模式创新。媒体作为传播核心，逐步向专业化、垂直化发展，覆盖从旅游资讯到用户互动的全链条服务，同时借助AI、短视频等技术提升传播效率。品牌需紧跟趋势，强化内容与服务的融合，注重用户体验及文化输出，以应对行业分化与国际化需求。