中国经济信息社_美通社：2024中国品牌全球传播调研报告_33页_9mb

概述总结

报告概述了中国品牌全球传播的现状，强调经济实力增强推动品牌出海步伐加快，行业如电子科技、互联网、汽车等品牌在国际市场崭露头角。机遇包括中国理念和方案吸引全球关注，挑战包括全球经济不确定和品牌自身传播能力不足。调查显示，200多个中国品牌参与研究，500多位海外媒体人反馈，报告提供针对性建议以提升品牌国际影响力。

中国品牌国际传播分析总结

分析显示，中国品牌出海趋势上升，医疗健康和新能源汽车领域增长显著，主战场集中在亚太、北美和欧洲市场。传播主题以产品/服务、合作项目、ESG为核心，线上传播为主，使用Facebook和LinkedIn获益，预算逐年增加，但传播频率不定期。挑战在于市场洞察不足和内容创新欠缺。

海外媒体人眼中的中国品牌总结

海外媒体人普遍认可中国品牌的创新性，关键词包括创新、价格优势、产品质量好，但信任度评价较低，态度多数积极，期望中国品牌重视对当地经济贡献。主要信息来源包括网络媒体、社交媒体和品牌官方渠道。

建议与展望总结

报告提出五点建议：一是强化本土化传播内容，提高国际传播效果；二是采用“主动发声”与“借嘴说话”策略，扩大传播合力；三是坚持持续、定期发声，积累声量；四是通过外部合作破除信息壁垒，获取市场洞察；五是使用舆情监测工具，及时应对危机。建议旨在提升中国品牌全球竞争力和影响力。