2020Q1_2020Q2e中国网络广告市场数据发布报告_29页_1mb

中国网络广告市场数据发布报告总结

核心内容概述

2020年第一季度，中国网络广告市场呈现出复杂的发展态势。整体市场规模达到1322.4亿元，同比增长7.4%。尽管疫情对广告行业造成了一定冲击，但部分细分市场表现突出，尤其是信息流广告和社交广告，显示出较强的抗风险能力。

主要观点

• 信息流广告逆势增长：受“宅文化”影响，用户对信息流内容的需求增加，信息流广告市场份额从2019Q4的28%上升至2020Q1的34%，成为市场份额最大的广告形式。
• 电商广告受疫情影响显著：电商广告收入为426.5亿元，同比增长0.9%，环比下降48.1%。受物流和消费习惯变化影响，电商广告增长放缓，但预计在2020Q2将逐步恢复。
• 社交广告增长强劲：2020Q1社交广告收入为163亿元，同比增长30.3%，其中移动端社交广告收入达138.7亿元，同比增长32.1%。随着用户使用时长回归常态，预计Q2增速将有所放缓。
• 在线视频广告收入下滑：受疫情影响，用户转向线上内容消费，但品牌广告主投放预算下降，导致在线视频广告收入为71.9亿元，环比下降明显。
• 新闻资讯广告市场受冲击：Q1新闻资讯广告收入为107亿元，其中移动端占比达97.8亿元，但整体市场仍面临下滑压力，预计Q2将有所回暖。
• 品牌主策略调整：疫情促使品牌主缩减广告预算，转向线上营销与公益营销，如欧莱雅、Keep、网易严选等品牌通过内容营销、公益广告、直播电商等形式提升品牌影响力。
• 营销服务商应对策略：营销服务商采取“攻守兼备”策略，一方面缩减成本，另一方面加强线上部署，以应对疫情带来的挑战。
• 媒体积极应对疫情：媒体在疫情期间承担社会责任，提供疫情信息、心理援助、线上购物支持等服务，助力公众与企业度过难关。

关键信息

网络广告市场规模

• 2020Q1：1322.4亿元，同比增长7.4%
• 2020Q2预测：1678.9亿元，环比增长6%

各广告形式市场份额

• 信息流广告：34%（Q1），预计Q2将有所回落
• 电商广告：32.3%（Q1），预计Q2将回升
• 搜索广告：160.5亿元（Q1），同比环比双降
• 在线视频广告：71.9亿元（Q1），受疫情影响明显
• 新闻资讯广告：107亿元（Q1），其中移动端占比84.3%
• 社交广告：163亿元（Q1），同比增长30.3%

品牌主营销动态

• 欧莱雅：通过“手撕员工联名信”视频内容，展现企业责任感，引发广泛共鸣。
• Keep：推出免费直播健身课程，弘扬健康生活理念，提升品牌好感度。
• 网易严选：临时改放公益广告，提醒公众注意疫情防护，赢得社会好评。

营销服务商策略

• 线上部署：积极拓展线上营销业务，如直播电商、内容营销等。
• 成本控制：采取降薪裁员、停止招聘、节省房地产支出等措施以降低运营成本。

媒体应对措施

• 疫情信息传播：知乎、微博、小红书等平台开设疫情专栏、求助通道、心理援助平台。
• 助力线下商家：淘宝直播、抖音等平台为线下企业提供线上推广支持，如开设线上小店、提供免费培训课程等。

分析与预测

• 疫情对广告市场造成短期冲击，但部分形式如信息流广告、社交广告表现出较强的韧性。
• 随着疫情缓解和政策支持，电商广告、在线视频广告等市场预计将在2020Q2逐步恢复。
• 品牌主在疫情中更加重视线上营销与社会责任，内容营销与互动营销成为重要手段。
• 行业整体恢复需时间，需各方共同努力以推动广告市场回到增长轨道。

数据来源

• 本报告基于企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型进行估算。
• 数据统计范围以媒体收入为准，不包括渠道代理商收入。

艾瑞咨询简介

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