『_票_流归乡客』画像报告_22页_1mb

报告摘要

年度人群洞察·第二辑总结

核心内容概述

本报告聚焦于“票”流归乡客的人群画像，涵盖春运购票方式的发展、客流量趋势、App使用偏好、基本属性、地区分布及手机偏好等多个维度，旨在全面分析春运期间返乡人群的行为特征与需求变化。

主要观点与关键信息

春运购票方式发展历程

购票方式随着互联网技术的发展不断演进，从传统方式向线上购票转变。
便利性与安全性显著提升，第三方购票软件与官方平台协同作用，为出行提供更便捷的服务。

春运客流量趋势

2008年高铁开通后，铁路客流量增长率高达25.6%，之后增长率放缓但仍保持增长。
2019年春运全国旅客发送量预计达到29.9亿人次，较上年增长0.6%。

抢票新特点

官方政策与第三方软件共同推动春运出行更加便捷、安全与舒心。
购票App多数用户装有1款，部分用户使用多款App进行购票。

人群基本属性

性别：男性占比66.5%，女性占33.5%。
年龄：以中青年为主，25-34岁占比最高（TGI 129），18-24岁次之（TGI 140）。
学历：本科及以上学历占比43.4%，硕士学历虽低但远高于平均水平，多数为购物达人。
职业：企业白领占比达48.9%，显示其较强的经济能力和出行需求。
收入：5-10K收入群体占比44.4%，10-20K收入TGI高达166，显示出中高收入群体的出行活跃度。
房产与车辆：有房和有车人群显著高于平均水平，TGI分别达189和257。
婚姻状况：已婚人士占比较高，无未成年子女占比73.6%，0-3岁子女比例远高于平均水平。

App偏好

『“票”流归乡客』对购物、通讯、视频、金融理财类App偏好度更高。
Top App包括：电话通讯、即时通讯、在线购物、团购优惠券、在线视频（腾讯视频、爱奇艺）、短视频（抖音、快手）、支付（支付宝）、银行（建行、工行、农行）等。

地区分布

『“票”流归乡客』主要集中在广东、湖北、北京、上海等省份，向周边辐射。
城市分布以一线、新一线及二线城市为主，深圳、武汉、北京、广州、上海为分布占比和TGI最高的城市。

手机偏好

『“票”流归乡客』偏好华为、小米、坚果、一加等第二梯队手机品牌。
高TGI机型包括华为Mate9、华为Mate8、小米6等。
安卓手机价位多集中在2000-2999元，占比39.6%，TGI高达499，远高于平均水平。
运营商偏好方面，未提及具体数据，但整体显示用户对通信服务有较高需求。

总结

本报告通过详尽的数据分析，揭示了春运期间返乡人群的多样化特征与行为偏好。从购票方式的发展、客流量趋势到App使用习惯、手机品牌偏好，均体现出“票”流归乡客在互联网技术应用、消费行为及生活状态上的显著特点。整体来看，该人群以中青年男性为主，具备较高的学历与收入水平，偏好使用特定App及手机品牌，主要集中在经济发达地区，显示出较强的消费能力和对便捷出行的重视。

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