MobData-无房无车月薪1万的裸奔青年画像报告-2019.1-17页_2mb

年度人群洞察·第一辑『裸奔青年』 画像报告总结

核心内容

本报告由MobData研究院发布，聚焦于“裸奔青年”这一特定人群的画像分析，涵盖其基本属性、App偏好、地区分布等多个维度，揭示了这一群体在现代社会中的行为特征与消费习惯。

主要观点

1. 人群定义

• 定义：月薪10K以上，但无房无车的高学历、高收入人群，主要集中在一线城市。
• 特征：无房无车、飘无定所，代表“裸”；在一线城市打拼，代表“奔”。

2. 基本属性

• 性别：男性占比64.1%，高于整体用户平均水平。
• 婚姻状况：未婚占比42.1%，同样高于整体用户。
• 学历：本科及以上学历占比55.2%，显示出较高的教育水平。
• 职业：企业白领占比70.1%，是该群体的主要职业构成。
• 收入：月收入大多数在10-20K之间，占比达91.6%。

关键信息

3. App偏好

• 高TGI分类：系统工具、游戏服务、聊天社交、拍摄美化类App在“裸奔青年”中偏好度较高。
• Top App：
  • 海淘：Google Play、Lazada、全球速卖通、Snapchat、Amazon Shopping。
  • 手游：王者荣耀、绝地求生、迷你世界、地铁跑酷。
  • 自拍：小红书、美图秀秀、Snapchat、Google Photos、B612咔叽。
  • 其他偏好：东南亚出行平台Grab、个人健康管理VeryFit、在线健康咨询平安好医生等。

4. App款数及活跃时长

• 游戏类App：安装4款及以上用户占比达52.9%。
• 拍摄美化类App：月均活跃天数高达10.2天，显示出较强的使用频率。

5. 地区分布

• 主要城市：集中在一线城市（北京、上海、广州、深圳）及新一线城市。
• 省份分布：以广东、北京、上海为中心，向江浙沪区域辐射。
• 城市热力图：
  • 北京：集中于大兴区世纪广场和东城区王府井大街。
  • 上海：分布较均衡，主要居住在青浦和宝山区，工作地多分布在市中心。
  • 广州：分布与整体用户相似，集中在广州南站和天河体育中心。
  • 深圳：分布较为集中，主要集中在哈工大校区、龙华区工业园区、罗湖商业城、皇庭广场。

画像总结

6. 总体画像

• 高学历高收入：本科及以上学历占比较高，收入普遍在10-20K之间。
• 未婚为主：未婚比例高于整体用户，可能与职业发展和生活压力有关。
• 一线城市打拼：多数在一线城市工作和生活，显示出较强的经济能力和城市适应能力。
• 消费行为：偏好海淘、手游、自拍等App，对国外App接受度高，体现出国际化消费趋势。
• 生活方式：注重个人形象管理，喜欢使用拍摄美化类App，且在社交和娱乐方面投入较多时间。

结论

“裸奔青年”作为高收入、高学历、未婚的年轻白领群体，其生活方式和消费习惯呈现出鲜明的特征。他们更倾向于使用国外App，注重个人形象与娱乐，同时在一线城市中活跃，表现出较强的移动互联网使用能力和消费潜力。该群体的画像为市场策略提供了重要参考，尤其是在跨境电商、游戏、社交和拍摄美化领域。