春节抢票归乡人群画像报告-MObdata-2019.1-24页_1mb

年度人群洞察·第二辑总结

『“票”流归乡客』画像报告

核心内容

『“票”流归乡客』是指在春运期间因抢票而感到困扰的异乡人，他们通常为中高等收入、已婚、企业白领，在一线城市学习工作，偏好购物、影音和理财类App。他们对购票App有较高的使用率，且多数装有1款购票App。

主要观点

• 性别与年龄：以男性为主，占比66.5%；中青年为主力，25-34岁人群占比最高。
• 学历与收入：本科及以上学历占比43.4%，中高等收入群体占比较高，5-10K月收入占比44.4%，10-20K收入TGI高达166。
• 居住与出行：多数有车有房，远高于平均水平；已婚人士占63.7%，无未成年子女占73.6%，0-3岁子女占比远高于平均水平。
• App偏好：对购物、通讯、视频、理财类App偏好明显，购票App使用率高，多数用户安装1款购票App。
• 地区分布：主要集中在广东、湖北、北京、上海等省份，城市分布以一线、新一线及二线城市为主，深圳、武汉、北京、广州、上海为TOP5城市。
• 手机偏好：偏好华为、小米、坚果、一加等第二梯队品牌，手机价位集中在2000-2999元，TGI高达499。

关键信息

• 春运购票方式发展：购票方式随着互联网发展不断优化，便利性和安全性提高。
• 客流量趋势：2008年高铁开通后，铁路客流量增长率显著，之后保持增长。
• 2019年春运预测：全国旅客发送量预计达29.9亿人次，同比增长0.6%。
• 抢票新特点：官方政策支持与第三方软件共同作用，使出行更便捷、安全。
• App分类偏好：购物、通讯、视频、理财类App使用率高，其中电子商务类App使用率最高。
• Top App：腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频、支付宝、中国建设银行等App在该人群中使用率较高。
• 手机品牌偏好：华为Mate9、华为Mate8、小米6等机型TGI较高，用户对中高端安卓手机偏好明显。
• 手机价位偏好：2000-2999元价位手机最受欢迎，TGI远高于平均水平。
• 运营商偏好：用户对运营商的偏好未明确提及，但有相关图表展示。

春运情况概述

• 购票方式发展：购票方式随互联网发展不断优化，从传统方式转向在线购票，提升便利性和安全性。
• 客流量趋势：铁路客流量持续增长，2008年高铁开通后增长尤为显著。
• 2019年预测：预计春运旅客发送量为29.9亿人次，同比增长0.6%。
• 抢票新特点：官方政策支持与第三方软件共同作用，使出行更加便捷和安全。

『“票”流归乡客』基本属性

• 性别：男性占66.5%，女性占33.5%。
• 婚姻状况：已婚人群占63.7%，多数无未成年子女。
• 收入水平：5-10K月收入占44.4%，10-20K收入TGI高达166。
• 学历：本科及以上学历占比43.4%，硕士学历虽低但远高于平均水平。
• 房产与车辆：有房和有车人群占比均超过一半，TGI显著高于平均水平。

『“票”流归乡客』App偏好

• 购物类App：电子商务类App使用率高，如淘宝、京东等。
• 影音类App：视频服务类App使用率最高，如腾讯视频、爱奇艺等。
• 理财类App：金融理财类App使用率较高，如支付宝、银行App等。
• 通讯类App：即时通讯和电话通讯类App使用率较高，如微信、QQ等。
• Top App：腾讯视频、爱奇艺、支付宝、中国建设银行等App在该人群中使用率较高。

『“票”流归乡客』地区分布

• 省份分布：主要集中在广东、湖北、北京、上海等省份，TGI值较高。
• 城市分布：集中于一线、新一线及二线城市，深圳、武汉、北京、广州、上海为TOP5城市。

『“票”流归乡客』手机偏好

• 手机品牌：偏好华为、小米、坚果、一加等第二梯队品牌。
• 手机机型：华为Mate9、华为Mate8、小米6等机型TGI较高。
• 手机价位：2000-2999元价位手机最受欢迎，TGI远高于平均水平。
• 运营商偏好：用户对运营商的偏好未明确提及，但有相关图表展示。