『裸奔青年』画像报告_15页_1mb

年度人群洞察·第一辑『裸奔青年』 画像报告总结

核心内容

『裸奔青年』是指在消费行为中倾向于追求潮流、注重个性表达、对新兴事物接受度高的一类年轻人群。他们通常具备较高的经济能力和消费意愿，主要集中在一线城市及新一线城市，具有鲜明的消费偏好和App使用习惯。

主要观点

1. 基本属性

• 收入水平：多数『裸奔青年』月收入在10-20K之间，占比达55.2%。
• 职业分布：以企业白领为主，占比高达70.1%。
• 性别与婚姻状况：男性占64.1%，未婚人士占42.1%，均高于整体用户平均水平。
• 学历：本科及以上学历占64.1%，显示出较高的教育背景。
• 地域分布：主要集中在广东、北京、上海等省份，尤其是江浙沪区域。

2. App偏好

• 『裸奔青年』对系统工具、游戏服务、聊天社交、拍摄美化四类App的TGI（Target Group Index）较高。
• 在具体App中，自拍、海淘、手游、奢侈品类App的偏好度最强。
• 更倾向于使用国外App，如Snapchat、Carlcare、Lazada、Amazon Shopping等。
• 在游戏类App中，**5V5英雄对战手游（如王者荣耀）和吃鸡手游（如绝地求生）**受到欢迎。
• 在拍摄美化类App中，美图秀秀、B612咔叽、Instagram、Google Photos等是主要偏好。
• 对东南亚出行平台Grab、个人健康管理VeryFit等App的偏好也高于平均水平。

3. App使用特征

• 安装4款及以上游戏类App的用户占比达52.9%。
• 拍摄美化类App的月均活跃天数高达10.2天，显示出较高的使用频率。

4. 地区分布

• 『裸奔青年』主要分布在一线城市及新一线城市，其中广州、北京、深圳、上海是分布最集中的城市。
• 北京的『裸奔青年』多集中在大兴区世纪广场和东城区王府井大街。
• 上海的『裸奔青年』分布较为均衡，集中在青浦和宝山区。
• 广州的『裸奔青年』与整体用户分布相似，集中在广州南站和天河体育中心。
• 深圳的『裸奔青年』分布更为集中，主要集中在哈工大校区、龙华区工业园区、罗湖商业城、皇庭广场。

关键信息

• 人口结构：以20-30岁为主，男性占比高，未婚比例高，学历高。
• 消费行为：偏好潮流消费、跨境购物、奢侈品、潮牌球鞋等，对国外App接受度高。
• App使用习惯：对系统工具、游戏、社交、拍摄类App有较强依赖，尤其是自拍和海淘类App。
• 地域集中度：一线城市和新一线城市是主要聚集地，尤其是北京、上海、广州、深圳。

总结

『裸奔青年』是一个具有鲜明个性和消费特征的年轻群体，其核心特征包括高收入、高学历、未婚、男性为主，且集中于一线城市及周边区域。他们对潮流消费、科技产品和社交平台表现出高度兴趣，尤其偏好游戏、自拍、海淘等App，且对国外App接受度较高。这些特征为品牌营销、产品开发及服务优化提供了重要参考。