20191110-东吴证券-食品饮料电商月报：食品饮料行业10月阿里系线上数据点评_16页_1mb

食品饮料电商月报总结

核心内容概述

2019年10月，食品饮料行业在阿里系线上渠道表现总体稳健，部分品类如白酒、液态奶、婴幼儿奶粉、休闲食品和复合调味料保持较高增长，而保健品和日常调味品则面临增速放缓的压力。整体来看，国产品牌在多个品类中表现突出，线上促销策略和明星代言对销售有明显拉动作用。

主要观点

白酒

• 阿里线上渠道白酒销售额为4.88亿元，同比增长28.4%。
• 茅台、五粮液、泸州老窖分列前三，其中茅台线上销售额增长显著，市占率42.9%，增长势头强劲。
• 随着茅台电商渠道的推进，其线上放量达到预期。

啤酒

• 阿里线上渠道啤酒销售额为0.8亿元，同比增长9.7%。
• 哈尔滨、青岛、百威占据前三，但增速有所下滑，尤其百威表现疲软。
• 啤酒整体处于淡季，增速放缓为正常现象。

乳制品

• 液态奶销售额为7.7亿元，同比增长42.5%。
• 伊利、蒙牛、光明占据市场前三，伊利市占率持续上升。
• 蒙牛特仑苏、纯甄线上均价上涨，价格战趋于缓和。
• 芝士奶酪、黄油销售额增长乏力，芝士奶酪同比仅增长1.9%，黄油甚至下降14.4%。
• 婴幼儿奶粉销售额为7.4亿元，同比增长2.8%，国产品牌如飞鹤、A2增长显著，市占率提升明显。

保健品

• 阿里线上渠道保健品销售额为14.6亿元，同比下降11.9%，但海外品牌保持增长。
• 海外保健品销售额增长29.8%，显示出较强的市场潜力。
• 益生菌品类表现突出，销售额同比增长112%，Lifespace增长56.4%。
• 汤臣倍健、Swisse、肌肉科技位列前三，增速均高于行业平均水平，但市占率略有下降。

休闲食品

• 阿里线上渠道休闲食品销售额为49.9亿元，同比增长15.9%。
• 三只松鼠、百草味、良品铺子等龙头企业增长显著，其中百草味增长最快，达到77.5%。
• 明星代言对百草味销售有明显促进作用，其抱抱零食大礼包销售额达2455万元。
• 混合坚果和组合礼包销售方式受到消费者青睐，三只松鼠市占率提升至33%，CR3达到55.5%。

调味品

• 阿里线上渠道调味品销售额为3.9亿元，同比下降3%。
• 复合调味料成为增长主力，销售额同比增长13.5%，而日常调味品销售额下降32.5%。
• 海底捞、海天、好人家（天味）分列前三，其中海底捞增长最快，达到159.5%。
• 复合调味料品牌积极拓展线上渠道，市场集中度进一步提升。

关键信息汇总

风险提示

• 阿里系线上数据代表性不完整，不能完全反映公司整体情况。
• 食品安全风险始终存在，需持续关注。
• 宏观经济不达预期可能影响消费需求。
• 消费需求减弱可能对整体市场造成压力。