2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国网络广告市场年度监测报告_55页_2mb

中国网络广告市场年度监测报告-简版总结

核心内容概述

2017-2018年，中国网络广告市场呈现出持续增长态势，整体市场规模达到3750.1亿元，同比增长32.9%，预计到2020年将突破万亿元。市场核心关键词包括创意、融合、优化，体现出广告形式、内容与技术的深度融合，以及广告主对“品效合一”的追求。

主要观点

• 网络广告市场增长稳定：2017年网络广告规模为3750.1亿元，预计2020年将达近8000亿元，增速虽略有放缓，但整体市场仍保持良好生命力。
• 移动广告主导市场：2017年移动广告市场规模达2549.6亿元，占比68%，预计到2020年将超过80%，成为市场核心驱动力。
• 信息流广告迅速崛起：2017年信息流广告规模为688.8亿元，占网络广告18.4%，成为推动广告创新的重要力量。
• 广告主需求驱动市场转型：广告主更加重视内容创意、用户互动和效果优化，推动市场从单一形式向多元化、精细化发展。
• 行业集中度提升：百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动四大核心企业占据网络广告市场60%以上，形成头部效应。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年网络广告市场规模：3750.1亿元，同比增长32.9%。
• 移动广告占比：68%，预计2020年将达84.3%。
• 信息流广告：2017年规模为688.8亿元，预计2020年将超过2700亿元。
• 电商广告：占比31.8%，成为第一大广告形式。
• 品牌图形广告：2017年规模为471.1亿元，增速逐年下降。

广告形式与趋势

• 搜索广告：2017年市场规模为852.3亿元，同比增长16.5%，增速触底反弹。
• 视频广告：在线视频广告规模为356.3亿元，增速为9.2%，受内容付费模式影响。
• 社交广告：2017年规模为395.1亿元，预计2020年将超1100亿元。
• 广告主结构变化：房地产、IT、金融等新兴行业广告主占比上升，传统行业如网络服务类广告主占比下降。

市场监管与政策

• 政策影响：2018年市场监管加强，查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%。
• 监管与创新形成默契：新兴广告形式在监管完善背景下迅速成长，推动市场创新。

核心要素

2017-2018年，网络广告市场核心要素为资源、技术、渠道、内容、数据“五元合一”，这五大要素缺一不可，共同推动营销效果提升。

创意营销案例

• 知乎-不知道诊所：通过线下与线上结合，打造沉浸式广告体验。
• 得到-菜市场经济学：结合现实场景与内容，增强品牌影响力。

未来趋势

• 内容多样化：内容生产向多样化、碎片化发展，减少对明星和头部制作方的依赖。
• 平台布局：综合资讯平台注重互动内容，垂直资讯平台推动用户付费。
• 广告形式创新：信息流广告、短视频广告、原生广告等成为市场新亮点。
• 广告主策略调整：更多广告主倾向于“品效合一”的整合营销，注重数据驱动优化。

行业分析

电商广告

• 市场规模：1191.2亿元，同比增长46.4%。
• 增长动力：品牌竞争加剧、线上线下融合、内容电商与社交电商的发展。

在线视频广告

• 市场规模：356.3亿元，同比增长9.2%。
• 收入结构：用户付费比例上升，广告收入仍为主力。

新闻资讯广告

• 市场规模：315.8亿元，同比增长42.9%。
• 用户集中度：头部与腰部平台占据90%市场份额，市场进入诸侯割据阶段。

展示类广告

• 房地产类广告：2017年投放规模达89.4亿元，同比增长66.3%，成为增长最快行业。
• 交通类广告：投放规模为105.2亿元，增速放缓，但仍是主要广告形式。
• IT产品类广告：同比增长81.7%，OFO、陌陌等新兴企业进入前十。

广告形式与定义

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询致力于通过大数据分析为企业提供市场洞察与决策支持，重视专业团队建设，推动创新与变革，汇聚智慧，成就价值。

注： 本总结基于艾瑞咨询研究院的研究与数据，用于反映2017-2018年中国网络广告市场的发展状况与趋势。