2019年12月家电市场简析（线下篇）_48页_4mb

2019年12月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2019年12月，中国家电线下市场整体呈现一定的波动，部分品类出现均价下滑，而高端产品和部分技术应用则表现出增长趋势。主要分析了冰箱、空调、洗衣机、冷柜、油烟机、电热水器和燃气热水器等主要家电品类的市场表现。

各品类发展情况

冰箱

• 产品结构：12月产品零售额结构环比有所回落，其中高端产品（如十字4门、法式多门）占比提升，但整体均价仍呈负增长。
• 市场表现：容声十字4门冰箱稳居TOP1，伊莱克斯通过新品上新迅速提升市场占有率，海尔和美的在TOP20中表现稳定。
• 技术渗透：变频、智能、玻璃面板等技术渗透率提升，成为市场主流。

空调

• 价格竞争：12月价格竞争依然激烈，变频挂机和柜机占比提升，尤其是变频柜机环比增长显著。
• 市场表现：格力在TOP20中占据主导地位，美的和海尔紧随其后，变频挂机和柜机成为畅销机型。
• 技术趋势：变频技术广泛应用，节能、自清洁、WIFI控制等功能成为主要卖点。

洗衣机

• 均价下滑：12月市场各类型产品均价普遍下滑，尤其在中低端市场。
• 畅销机型：10KG容量的滚筒洗衣机主导市场，海尔在TOP20中占据多数位置。
• 技术渗透：变频、大容量、超声波等技术应用广泛，提升产品性能和市场竞争力。

冷柜

• 均价变化：整体均价下滑，但立式冷冻柜均价显著上升。
• 市场表现：海尔在冷柜市场中占据主导地位，冰吧和小冷冻柜成为爆品。
• 技术趋势：变频技术渗透率提升，产品规格和功能多样化，满足不同消费需求。

油烟机

• 市场结构：近吸式油烟机占比最高，中高端市场增长显著。
• 品牌表现：方太和老板在TOP20中表现突出，近吸机型技术升级，如大吸力、智能、玻璃面板等。
• 技术趋势：智能、大吸力、静音等功能成为市场关注重点。

电热水器

• 价格结构：中端价格段销额环比上升，大升数产品表现稳定。
• 市场表现：A.O.史密斯、海尔、美的等品牌表现突出，遥控、速热等功能受欢迎。
• 技术渗透：电脑式、遥控、预约等功能渗透率提升，推动产品升级。

燃气热水器

• 价格结构：大升数产品销量下降，零冷水技术占比上升。
• 市场表现：A.O.史密斯、美的、海尔等品牌竞争激烈，防冻、恒温等功能受市场欢迎。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式控制等技术应用广泛，提升用户体验。

主要观点

• 价格竞争激烈：多个品类在12月表现出价格竞争激烈的现象，尤其是中低端市场，均价普遍下滑。
• 高端产品增长：尽管整体市场均价下滑，但高端产品（如变频、大容量、智能、玻璃面板等）在多个品类中占比上升，显示出消费者对高品质产品的需求增加。
• 技术升级趋势：变频、智能、节能、自清洁、防冻、恒温等技术在多个品类中渗透率提升，成为市场竞争力的重要因素。
• 品牌表现分化：海尔、美的、格力、容声等品牌在不同品类中占据主导地位，但各品牌在不同细分市场中的表现差异明显。

关键信息

• 冰箱：容声十字4门冰箱销量最高，海尔和美的在中低端市场表现稳定。
• 空调：格力和美的在变频柜机和挂机市场表现突出，变频技术成为主流。
• 洗衣机：10KG滚筒洗衣机主导市场，海尔占据TOP20多数位置。
• 冷柜：海尔在市场中占据主导地位，冰吧和小冷冻柜成为热销产品。
• 油烟机：近吸式油烟机占据最大市场份额，方太和老板在中高端市场表现强劲。
• 电热水器：A.O.史密斯、海尔、美的等品牌表现突出，遥控和速热功能受欢迎。
• 燃气热水器：零冷水技术占比上升，防冻和恒温功能成为消费者关注焦点。

总结

2019年12月，中国家电线下市场整体呈现价格竞争激烈与高端产品增长并存的态势。消费者对智能化、节能化、大容量等技术需求增加，推动了产品结构和技术渗透率的提升。海尔、美的、格力、容声、方太等品牌在不同品类中占据重要市场份额，显示出较强的市场竞争力。未来，随着消费者对高品质家电的需求增加，技术升级和产品创新将成为市场发展的关键驱动力。