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2019年中国移动游戏玩家行为报告总结

核心内容概览

本报告分析了2019年中国移动游戏玩家的行为与态度，涵盖了游戏类型偏好、游戏时间分布、付费行为、广告接受度以及玩家发现新游戏的渠道等多个方面，旨在为移动游戏开发者提供市场洞察，帮助其更好地进行游戏发行与推广。

主要观点

玩家群体特征

• 职业分布：近四分之三（74%）的玩家是全职工作者，16%为学生，10%为个体经营者或兼职工作者。
• 年龄分布：最活跃的游戏玩家集中在21-35岁之间，男女比例接近。
• 游戏时间：52%的玩家每天游戏时长大于1小时，63%的玩家每天游戏时间为30分钟-1小时或1-2小时，仅有15%的玩家每天游戏时间少于30分钟。
• 游戏忠诚度：92%的玩家能在一款游戏中保持超过一周的热情，30%的玩家能坚持玩一个月以上，18%能坚持玩三个月以上。

玩家偏好游戏类型

• 最受欢迎类型：益智游戏和多人在线战术竞技游戏（MOBA）是最受欢迎的移动游戏类型。
• 性别差异：52%的女性玩家偏好益智游戏，而45%的男性玩家更喜欢MOBA。
• 大逃杀类游戏：虽然中国没有《堡垒之夜》，但大逃杀类游戏仍然在第三位受欢迎。

玩家发现新游戏的途径

• 应用商店排名与榜单：36%的玩家通过应用商店排行榜发现新游戏。
• 亲友推荐：29%的玩家通过亲友推荐接触新游戏。
• 广告影响：仅有3%的玩家会通过网红推荐或线上广告发现游戏，电视广告影响更小（3%）。
• 应用商店偏好：苹果应用商店最受欢迎，30%的玩家从其下载游戏；腾讯应用宝和华为应用商店分别有29%和26%的用户使用。

付费行为与广告接受度

• 付费意愿：大多数玩家（85%）会定期在移动游戏上消费，其中44%偏好内含应用内购买的免费游戏，17%偏好广告赞助的免费游戏，24%偏好无广告的付费游戏。
• 月均支出：大多数玩家每月在游戏上的花费低于40元，45%的26-30岁玩家每月支出超过70元，3%的玩家每月消费超过330元。
• 广告偏好：激励视频和可玩广告是最受欢迎的广告形式，27%的玩家偏好激励广告，22%偏好游戏内广告，18%偏好可玩广告，仅有4%的玩家偏好横幅广告。

关键信息

游戏互动性与内容质量

• 玩家玩移动游戏的最大动力是与朋友和其他玩家的互动和竞技（36%），其次是优质的游戏内容（32%）。
• 玩家对游戏新内容的期待、挑战性和掌控感是影响其游戏行为的重要因素。

游戏内容本地化

• 中国玩家更偏爱本土发行的游戏，86%的玩家更喜欢腾讯和网易的游戏，而非西方发行商的游戏。
• 中国设计元素和主题的游戏更受欢迎，许多热门游戏以中国文学和历史为背景。

广告与营销策略

• 广告形式：激励视频、可玩广告、游戏内广告等沉浸式广告形式受到玩家欢迎。
• 营销渠道：应用商店页面的评分、用户评价、视频预告片等是玩家关注的重点，开发者应重视这些指标以提升游戏吸引力。
• 程序化广告：程序化移动广告已成为免费游戏获取用户的关键方法，Mintegral等平台在这一领域发挥重要作用。

市场趋势

• 中国移动游戏市场已进入平稳发展期，玩家对游戏的要求越来越高，开发者需更深入理解玩家需求。
• 免费游戏（F2P）仍占主导地位，但应用内购买（IAP）和广告变现方式逐渐被玩家接受。

结论

中国移动游戏玩家具有高度的忠诚度和活跃度，他们倾向于在少数游戏中投入大量时间，偏好互动性强、内容优质的游戏。同时，他们对广告的接受度较高，尤其是激励视频和可玩广告。中国玩家更喜欢本土游戏，这为游戏开发者提供了重要的市场机遇。结合本地化设计和有效的广告策略，有助于游戏在中国市场的成功推广。