2019年中国移动游戏玩家行为报告-Mintegral-201910_21页_1mb

2019年中国移动游戏玩家行为报告总结

核心内容

本报告由Newzoo与某机构合作，调查了中国1007名移动游戏玩家的游戏行为与态度，旨在为开发者提供关于玩家习惯、偏好及消费模式的洞察。

主要观点

1. 玩家构成与职业特征

• 近四分之三的中国移动游戏玩家是全职工作者（74%），16%是学生，10%是其他职业。
• 男性和女性的游戏习惯相似，但男性更倾向于每周游戏超过5天。
• 中国有约1.53亿活跃移动游戏玩家，主要集中在21-35岁年龄段。

2. 游戏时间与忠诚度

• 52%的玩家每天游戏时间超过1小时，63%的玩家每天花费30分钟-1小时或1-2小时。
• 7%的玩家每天游戏时间超过3小时。
• 92%的玩家能在一款游戏中保持超过一周的热情，87%的玩家在一个月内接触的游戏数量不超过5款。
• 下载1个月后仍活跃的玩家比例达到30%，说明玩家对游戏的忠诚度较高。

3. 玩家最喜欢的移动游戏类型

• 最受欢迎的两种移动游戏类型是益智游戏和多人在线战术竞技游戏（MOBA）。
• 女性玩家更偏爱益智游戏（52%），而男性玩家更喜欢MOBA（45%）。
• 大逃杀类游戏在中国也迅速崛起，成为第三大受欢迎类型。

4. 游戏发现渠道

• 应用商店排名和排行榜是玩家发现新游戏的关键渠道，36%的玩家通过排行榜发现游戏。
• 亲友推荐是第二大发现渠道（29%）。
• 网络红人的推荐仅占3%，线上广告和电视广告的影响力较低（9%和3%）。

5. 游戏付费行为

• 大多数玩家每月在游戏上的支出低于40元，只有15%的玩家不花钱。
• 26-30岁的玩家每月支出超过70元的比例为45%，而3%的玩家每月消费超过330元。
• 44%的玩家愿意玩内含应用内购买的免费游戏，17%更喜欢广告赞助的游戏，24%选择付费游戏。

6. 广告偏好

• 激励视频和可玩广告是最受欢迎的广告形式，分别占27%和17%。
• 游戏内广告（如产品植入）也受到青睐，占17%。
• 只有4%的玩家偏好横幅广告，说明玩家对传统广告形式接受度较低。

7. 游戏内容偏好

• 中国玩家更喜欢包含本土设计元素和主题的游戏，86%的玩家偏好腾讯和网易的游戏。
• 77%的玩家更喜欢3D图像丰富的游戏，这与MOBA和RPG的流行有关。

关键信息

• 游戏时间：52%的玩家每天游戏时间超过1小时，25%的玩家在午休时间玩游戏，是全天最受欢迎的时间段。
• 游戏忠诚度：玩家对游戏的忠诚度较高，92%的玩家能对一款游戏保持超过一周的热情。
• 游戏发现渠道：应用商店排名和亲友推荐是主要的游戏发现方式，视频预告片的重要性逐渐上升。
• 付费行为：大多数玩家愿意为游戏付费，但消费水平分布较为均匀，且对广告和应用内购买的接受度较高。
• 广告形式：激励视频和可玩广告最受玩家欢迎，传统横幅广告接受度最低。
• 市场趋势：中国玩家偏好本土游戏，游戏发行商需注重本地化和文化元素的融入。
• 技术趋势：程序化广告和AI技术在移动游戏市场中发挥重要作用，Mintegral等平台正致力于连接东西方市场，提升广告效果与用户获取效率。

结论

中国移动游戏玩家群体庞大且活跃，他们对游戏的忠诚度高，且对游戏内容与广告形式有明确偏好。随着市场进入平稳发展期，开发者需更加注重本地化、游戏质量和用户互动体验，以满足玩家需求并提升游戏的市场表现。