文军智库-2017年汽车金融营销调研报告终版-26页-1mb

文军智库 2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容

本报告对2017年中国汽车金融行业进行了全面调研，涵盖汽车市场概况、汽车金融市场概况、舆情及网站分析、建议及对策四个部分。报告旨在分析行业现状，指出发展中的问题，并提出相应的策略建议，以促进汽车金融行业的健康发展。

汽车市场概况

1. 快速发展的汽车工业

• 2017年汽车产销情况：中国汽车工业协会数据显示，2017年汽车产销分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%。
• 增速变化：与2016年相比，增速回落11.27个百分点和10.61个百分点。
• 趋势：2009-2017年间，汽车产销保持增长，但增速有所放缓。

2. 二手车市场迎来春天

• 2017年1-11月交易量：全国二手车累计交易1117万辆，同比增长19.97%。
• 交易额增长：2017年1-11月二手车交易额达7345.89亿元，同比增长38.29%。
• 未来预测：预计2018年交易量将达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。

汽车金融市场概况

1. 汽车金融市场规模

• 市场规模增长：2012-2015年，汽车金融发展速度保持在30%左右；2016年市场规模达到11,479亿元。
• 未来趋势：预计2018年市场规模将达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。

2. 汽车金融代表企业成立时间

• 成立时间分布：69家汽车金融公司中，多数成立于2011-2015年，近两年新成立趋势放缓。

3. 汽车金融代表企业注册资本

• 注册资本分布：仅有两家公司注册资本超过50亿元（宝马、梅赛德斯-奔驰），其余公司多集中在10亿-50亿及100万-1亿之间。
• 小规模公司：注册资本少于100万的公司有7家，占比约10%。

4. 汽车金融代表企业地区分布

• 地区集中度：华东地区有33家公司，占比47.8%，主要分布在经济发达的上海、浙江、安徽、福建等地。

舆情及网站情况分析

1. 百度品牌搜索指数

• 搜索指数分布：超70%企业品牌词的百度指数在0-100之间。
• 行业TOP10关键词：包括“汽车金融”、“汽车金融公司”、“汽车贷款”等。
• 重点平台：发声总量排名第一的企业在“凤凰汽车”平台的发声量占25%。

2. 品牌发声数据

• 发声量统计：2017-2018.2期间，发声总量排名第一的企业每月平均发声量超过10次，2017年2月高达30多次。

3. 网站概况

• 网站流量情况：仅有不到40%的汽车金融公司拥有网站，且多数未进行SEO优化。
• 流量排名：宝马汽车金融（中国）有限公司流量最高，为42,366次；其他公司如福特、沃尔沃等也具备一定流量，但差距较大。

建议及对策

1. 寻求更多融资渠道

• 当前融资依赖：主要依赖银行融资，无法满足资金需求。
• 建议方式：通过发行公司债券、商业票据等方式拓宽融资渠道；未来以资产证券化为主要融资方向。

2. 完善个人征信体系

• 征信重要性：个人征信是保障交易安全的重要前提。
• 建议措施：加强客户与各部门的信息共享，推动个人征信体系的完善。

3. 增强创新能力与实力

• 创新需求：产品与业务模式的持续创新是行业发展的关键。
• 建议方向：根据市场需求创新产品，开发新业务模式，提升企业竞争力。

4. 联通互联网发展汽车金融

• 互联网趋势：互联网发展迅速，应充分利用其进行宣传与服务。
• 建议策略：构建线上汽车金融产业链服务平台，整合车辆交易、用户匹配与需求整合，提升客户体验与运营效率。

文军简介

• 成立时间：2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
• 公司定位：大数据营销技术公司，专注于精准营销解决方案。
• 产品与服务：研发了WJMonitor、WJAutomation等系列产品，提供用户洞察、客户吸引、转化成交、口碑维护及品牌打造五大服务。
• 价值观：以创新为乐，以成就为本，以进取为傲；注重团队、客户与行业的共赢。

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