文军智库-2017年汽车金融营销调研报告-26页-1mb

文军智库 2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容概述

本报告围绕2017年中国汽车金融行业的发展情况，从市场概况、金融市场规模、舆情及网站分析、建议及对策四个部分展开调研，旨在为行业参与者提供数据支持与策略建议。

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一、汽车市场概况

1. 快速发展的汽车工业

• 2017年汽车产销情况：中国汽车工业协会数据显示，2017年汽车产销分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%。
• 增速变化：增速较2016年有所回落，分别下降了11.27个百分点和10.61个百分点。
• 历史趋势：2009-2017年，中国汽车行业产销持续增长，但增速呈现波动。

2. 二手车市场迎来春天

• 交易量增长：2017年1-11月，全国二手车交易量达1117万辆，同比增长19.97%，预计全年交易量将在1230万-1250万辆之间。
• 交易额增长：2017年1-11月，二手车交易额达7345.89亿元，同比增长38.29%。
• 未来预测：预计至2020年，二手车交易量将突破2,000万辆。

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二、汽车金融市场概况

1. 汽车金融市场规模

• 市场规模增长：2012-2015年，汽车金融发展速度保持在30%左右；2016年市场规模达11,479亿元。
• 未来预测：预计2018年市场规模将达到1.5万亿元，2020年突破2万亿元。

2. 汽车金融代表企业成立时间

• 成立时间分布：69家代表性企业中，多数成立于2011-2015年之间，近两年成立新企业的趋势放缓。

3. 汽车金融代表企业注册资本

• 注册资本分布：注册资本超过50亿的仅有两家（宝马、奔驰），其余多集中在10亿-50亿及100万-1亿之间。
• 小规模企业：注册资本少于100万的仅7家，占比约10%。

4. 汽车金融代表企业地区分布

• 地区集中度：华东地区有33家汽车金融公司，占比47.8%，主要分布在经济发达的上海、浙江、安徽、福建等地。

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三、舆情及网站情况分析

1. 百度品牌搜索指数

• 搜索指数分布：超7成企业品牌词的百度指数在0-100之间。
• 行业TOP10关键词：包括“汽车金融”、“汽车金融公司”、“汽车贷款”等。
• 搜索趋势：品牌词搜索频率反映了行业关注度，有助于了解市场动态。

2. 品牌发声数据分析

• 媒体发声量：2017-2018.2期间，10家代表性企业中，某企业发声总量居首，平均每月发声量超过10次，2017年2月高达30多次。
• 主要发声平台：该企业在“凤凰汽车”平台的发声量占总量的25%。

3. 网站概况

• 网站流量情况：仅有不到40%的汽车金融公司拥有网站，且大多数未进行SEO优化。
• 流量排名：宝马汽车金融（中国）有限公司流量最高，达42,366次；其次是福特、沃尔沃等。
• 关键词流量：部分公司网站流量较低，如上饶市三鼎汽车金融服务有限公司仅1392次。

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四、建议及对策

1. 寻求更多融资渠道

• 现状问题：当前汽车金融公司主要依赖银行融资，难以满足资金需求。
• 建议措施：应拓展融资渠道，如发行公司债券、商业票据，以及探索资产证券化融资方式。

2. 完善个人征信体系

• 必要性：个人征信是保障汽车金融业务顺利开展的基础。
• 建议措施：需加强客户与各部门的信息共享，推动个人征信体系的完善。

3. 增强创新能力与实力

• 创新重要性：创新是汽车金融行业持续发展的关键。
• 建议措施：企业应注重产品创新和业务模式创新，开发灵活的汽车金融产品，探索新的业务模式。

4. 联通互联网发展汽车金融

• 趋势分析：互联网发展迅速，汽车金融行业应积极拥抱互联网。
• 建议措施：建立线上汽车金融产业链服务平台，整合车辆交易、用户匹配和需求整合，提升客户体验并降低成本。

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文军简介

• 成立时间：上海文军信息技术有限公司成立于2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
• 融资情况：已获得两轮千万级融资，专注于营销技术产品研发。
• 产品与服务：研发了WJMonitor、WJAutomation等产品，提供用户行为洞察、客户吸引、转化成交、口碑维护及品牌打造的全方位营销解决方案。

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文军营销价值观

• 核心理念：用心学习、用心分享、用心服务；以创新为乐、以成就为本、以进取为傲。
• 合作精神：与团队共赢、与客户共赢、与行业共赢。

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文军营销金融数据中心

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