文军智库-2017年汽车金融营销调研报告终版_24页_1mb

2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容概述

本报告对2017年中国汽车金融行业进行了全面分析，涵盖汽车市场概况、汽车金融市场现状、舆情及网站情况，以及未来发展的建议与对策。报告通过数据和图表形式，揭示了行业发展趋势、企业分布情况、融资渠道现状、网站流量分析等关键信息。

汽车市场概况

主要观点

• 汽车工业持续增长：2017年中国汽车产销分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%，增速较前一年有所回落。
• 二手车市场快速发展：2017年1-11月，全国二手车交易量达1117万辆，同比增长19.97%；预计全年交易量在1230万-1250万辆之间。按此趋势，预计到2020年交易量将突破2,000万辆。

关键信息

• 2009-2017年汽车产销增长趋势图显示，行业增速有所放缓。
• 二手车交易额在2017年1-11月达到7345.89亿元，同比增长38.29%。

汽车金融市场概况

主要观点

• 市场规模持续扩大：2016年市场规模为11,479亿元，预计到2018年将达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。
• 企业成立时间集中：69家代表性汽车金融公司中，多数成立于2011-2015年，近两年新成立趋势放缓。
• 注册资本分布不均：仅有两家公司注册资本超过50亿元，其余多集中在10亿-50亿及1亿-10亿之间，部分公司注册资本低于100万元。
• 地区分布集中：华东地区占比最高，达47.8%，主要集中在上海、浙江、安徽、福建等地。

舆情及网站情况分析

主要观点

• 品牌搜索指数偏低：70%以上的汽车金融企业品牌词百度指数在0-100之间，显示品牌知名度仍有待提升。
• 媒体发声量差异大：在2017-2018年期间，部分企业媒体发声量较高，其中某企业平均每月发声量超10次，最高达30多次。
• “凤凰汽车”为重要发声平台：该企业在此平台的发声量占总量的25%。
• 网站流量分布不均：仅有不到40%的汽车金融公司拥有网站，且大部分未进行SEO优化。

关键信息

• 行业网站流量TOP10中，宝马汽车金融（中国）有限公司流量最高，为42,366。
• 流量较低的公司如上海锋之行汽车金融信息服务有限公司仅为470。

建议及对策

主要观点

• 拓宽融资渠道：当前汽车金融公司主要依赖银行融资，需探索发行公司债券、商业票据等新方式，未来应以资产证券化为主要发展方向。
• 完善个人征信体系：健全的征信体系是保障交易安全的重要手段，需加强信息共享与部门协作。
• 增强创新能力与实力：通过产品与业务模式创新，满足客户需求，提升行业竞争力。
• 融合互联网发展：利用互联网平台进行宣传与服务，构建线上汽车金融产业链服务平台，提高效率与客户体验。

文军简介

• 公司背景：上海文军信息技术有限公司成立于2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
• 融资与发展：获得两轮千万级融资，专注于营销技术研发，推出WJMonitor、WJAutomation等产品。
• 核心战略：以“洞察用户行为、吸拉客户、转化、成交服务、口碑维护及打造”为五大解决方案，构建营销闭环。
• 价值观：强调“用心学习、用心分享、用心服务”，以创新为乐，以成就为本，以进取为傲，追求与团队、客户、行业共赢。

总结

本报告指出，中国汽车金融行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，但企业融资渠道单一、品牌知名度不高、网站流量分布不均等问题仍需解决。建议通过多元化融资、完善征信体系、加强创新能力、融合互联网发展等方式推动行业进步。文军营销作为大数据营销技术公司，凭借其专业的产品与服务，在行业内占据重要地位。