2017汽车金融营销调研报告_26页-1mb

文军智库 2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容概述

本报告围绕2017年中国汽车市场与汽车金融市场的发展现状，结合行业数据与企业分析，提出了汽车金融行业发展的建议与对策。重点分析了汽车市场增长趋势、二手车市场发展、汽车金融市场规模、企业成立时间与注册资本分布、地区分布、舆情分析及网站情况，并从融资渠道、征信体系、创新能力与互联网融合四个方面提出了未来发展方向。

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主要观点

1. 汽车市场概况

• 汽车工业持续发展：2017年中国汽车产销分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%，增速较前一年有所回落。
• 二手车市场快速增长：2017年1-11月，全国二手车交易量达1,117万辆，同比增长19.97%；交易额达7,345.89亿元，同比增长38.29%。预计至2020年，二手车交易量将突破2,000万辆。

2. 汽车金融市场概况

• 市场规模稳步扩大：2016年市场规模为11,479亿元，预计到2018年将达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。
• 企业成立时间集中：69家代表性汽车金融公司中，多数成立于2011-2015年，近两年新成立公司数量有所减少。
• 注册资本分布不均：仅有两家公司注册资本超过50亿元，其余多数集中在10亿-50亿或100万-1亿之间，少于100万的仅7家。
• 地区分布不均：华东地区是汽车金融公司最集中的区域，占比达47.8%，主要分布在经济发达的上海、浙江、安徽、福建等地。

3. 舆情及网站情况分析

• 品牌搜索热度：超70%的汽车金融企业品牌词百度指数在0-100之间，说明品牌认知度仍有待提升。
• 行业关键词热度：如“汽车金融”、“汽车贷款”、“汽车金融平台”等关键词搜索量较高。
• 媒体发声情况：2017-2018年2月期间，部分企业媒体发声量较高，其中某企业每月平均发声量超过10次，最高达30多次。
• 网站流量情况：仅有不到40%的汽车金融公司拥有网站，且大多数未进行SEO优化，影响品牌曝光与客户获取。

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关键信息

企业品牌与关键词排名

• 排名较好的平台：
  • 宝马汽车金融（中国）有限公司
  • 福特汽车金融（中国）有限公司
  • 沃尔沃汽车金融（中国）有限公司
  • 上汽通用汽车金融
  • 广汽汇理汽车金融
  • 华泰汽车金融
  • 一汽金融
  • 大众汽车金融（中国）有限公司
  • 东风日产汽车金融有限公司
  • 比亚迪汽车金融有限公司

舆情与网站数据

• 百度指数分析：行业品牌词搜索指数普遍偏低，说明市场认知度仍有提升空间。
• 网站流量：仅有少数企业拥有网站，且缺乏有效的SEO优化，影响品牌影响力。

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建议及对策

1. 寻求更多融资渠道

• 现状：目前汽车金融公司主要依赖银行融资，难以满足资金需求。
• 建议：应拓展融资方式，如发行公司债券、商业票据等；未来可重点发展资产证券化融资。

2. 完善个人征信体系

• 重要性：征信体系是保障交易安全和业务顺利开展的基础。
• 建议：加强客户与相关部门的信息共享，推动个人征信体系的完善，以支持更广泛的金融服务。

3. 增强创新能力与实力

• 核心需求：创新是推动行业发展的关键，需在产品与业务模式上持续创新。
• 建议：企业应根据市场需求和客户行为，开发灵活多样的汽车金融产品，探索新的业务模式，提升市场竞争力。

4. 联通互联网发展汽车金融

• 趋势：互联网技术正深刻改变传统行业，汽车金融也不例外。
• 建议：构建线上汽车金融产业链服务平台，整合车辆交易、用户匹配与需求整合，提升服务效率与客户体验。

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文军简介

• 成立时间：2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
• 公司定位：大数据营销技术公司，专注于提供精准营销解决方案。
• 核心产品：WJMonitor、WJAutomation等，提升营销效率与客户转化。
• 服务理念：以客户为中心，加强服务，打造营销闭环。

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文军价值观

• 学习与分享：持续学习、积极分享、用心服务。
• 创新与成就：以创新为乐，以成就为本，以进取为傲。
• 共赢理念：与团队、客户、行业共赢，构建可持续发展的生态。

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联系方式

• 电话：021-64139620-822
• 官网：www.wenjuntech.com
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