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文军智库2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容概述

本报告对2017年中国汽车金融市场进行了全面调研，涵盖汽车市场概况、汽车金融市场概况、舆情及网站分析、建议及对策四个主要部分，旨在为汽车金融企业的发展提供数据支持和策略参考。

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一、汽车市场概况

1. 快速发展的汽车工业

• 2017年汽车产销：全年汽车产销量分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%。
• 增速变化：与前一年相比，增速回落了11.27个百分点和10.61个百分点。
• 发展趋势：2009-2017年间，中国汽车行业持续增长，但增速有所放缓。

2. 二手车市场迎来春天

• 2017年1-11月交易量：全国二手车累计交易1117万辆，同比增长19.97%。
• 交易额增长：2017年1-11月交易额达7345.89亿元，同比增长38.29%。
• 预测：预计全年交易量在1230万-1250万辆之间，至2020年有望突破2,000万辆。

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二、汽车金融市场概况

1. 汽车金融市场规模

• 2016年市场规模：达到11,479亿元。
• 2018年预测：预计突破1.5万亿元。
• 2020年预测：预计市场规模将突破2万亿元。

2. 汽车金融代表企业成立时间

• 成立时间分布：69家汽车金融公司中，多数成立于2011-2015年，近两年新成立趋势放缓。

3. 汽车金融代表企业注册资本

• 注册资本分布：
  • 超过50亿：宝马、奔驰（仅2家）。
  • 10亿-50亿：多数公司。
  • 少于1亿：仅7家，占比约10%。

4. 汽车金融代表企业地区分布

• 地区集中度：华东地区占比最高，达47.8%（33家公司），主要集中在上海、浙江、安徽、福建等经济活跃区域。

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三、舆情及网站情况分析

1. 百度品牌搜索指数

• 搜索趋势：超70%的企业品牌词百度指数在0-100之间。
• 行业TOP10关键词：
  • 汽车金融
  • 汽车金融公司
  • 汽车贷款
  • 汽车金融平台
  • 汽车金融贷款
  • 沃尔沃汽车金融(中国)有限公司
  • 上汽通用汽车金融
  • 广汽汇理汽车金融
  • 华泰汽车金融
  • 一汽金融
  • 大众汽车金融(中国)有限公司
  • 东风日产汽车金融有限公司
  • 比亚迪汽车金融有限公司
  • 东风标致雪铁龙汽车金融有限公司
  • 三一汽车金融有限公司
  • 奇瑞徽银汽车金融股份有限公司
  • 北京现代汽车金融
  • 丰田汽车金融

2. 品牌发声数据

• 媒体发声量：2017-2018.2期间，发声总量排名第一的企业平均每月发声量超过10次，其中2017年2月高达30多次。
• 主要发声平台：以“凤凰汽车”为平台的发声量占25%。

3. 网站概况

• 网站数量：不到40%的汽车金融公司拥有官网。
• 流量情况：官网流量普遍较低，且仅有极少数公司进行了SEO优化。
• 流量排名：
  • 宝马汽车金融（中国）有限公司：42366
  • 福特汽车金融（中国）有限公司：29086
  • 沃尔沃汽车金融（中国）有限公司：28136
  • 上饶市三鼎汽车金融服务有限公司：1392
  • 上海锋之行汽车金融信息服务有限公司：470
  • 丰田汽车金融（中国）有限公司：458
  • 大众汽车金融（中国）有限公司：136
  • 东风日产汽车金融有限公司：113
  • 奇瑞徽银汽车金融股份有限公司：71
  • 一汽汽车金融有限公司：68

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四、建议及对策

1. 寻求更多融资渠道

• 主要融资方式：目前主要依赖银行融资，需拓宽融资渠道。
• 建议方式：
  • 发行公司债券、商业票据。
  • 推广资产证券化融资模式。

2. 完善个人征信体系

• 重要性：个人征信是保证业务顺利开展的前提。
• 建议措施：
  • 客户与各部门信息共享。
  • 建立健全个人信用体系。

3. 增强创新能力与实力

• 创新方向：产品创新、业务模式创新。
• 建议措施：
  • 基于市场需求进行产品设计。
  • 探索新的业务模式，提升市场竞争力。

4. 联通互联网发展汽车金融

• 趋势：互联网发展迅速，汽车金融应加快线上化转型。
• 建议措施：
  • 构建线上汽车金融产业链服务平台。
  • 整合车辆交易、用户匹配、需求整合等功能。
  • 提升客户体验，降低运营成本。

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文军简介

• 成立时间：2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
• 公司定位：大数据营销技术公司，专注于精准营销与效率提升。
• 产品服务：WJMonitor、WJAutomation等营销技术产品。
• 核心战略：以客户亲密、加强服务为基础，结合强大产品实力，打造营销闭环。

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价值观

• 学习、分享、服务：公司注重持续学习与知识分享，致力于为客户提供优质服务。
• 创新、成就、进取：以创新为动力，追求成就，保持进取精神。
• 共赢理念：与团队、客户、行业共同成长，实现多方共赢。

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文军营销金融数据中心

• 联系方式：
  • 电话：021-64139620-822
  • 网站：www.wenjuntech.com
• 反馈方式：扫描二维码反馈建议。

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结论

2017年中国汽车金融市场呈现出稳步增长的趋势，但增速放缓，企业需在融资渠道、征信体系、产品创新和互联网融合等方面加强布局，以应对日益激烈的市场竞争。文军营销作为一家专业的大数据营销公司，致力于为企业提供全方位的营销解决方案，助力汽车金融行业实现高质量发展。