2017汽车金融营销调研报告_24页_1mb

报告摘要

文军智库 2017汽车金融营销调研报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国汽车市场及汽车金融行业的发展状况，涵盖了市场概况、金融市场规模、企业分布、舆情分析以及未来发展的建议与对策。

一、汽车市场概况

1. 快速发展的汽车工业

2017年汽车产销情况：全年汽车产销分别为2,901.54万辆和2,887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%。
增长趋势：增速较2016年有所回落，分别为11.27个百分点和10.61个百分点。
历史数据：2009-2017年汽车产销持续增长，但增速逐渐放缓。

2. 二手车市场迎来春天

交易量增长：2017年1-11月二手车交易量达1117万辆，同比增长19.97%。
交易额增长：同期交易额为7345.89亿元，同比增长38.29%。
未来预测：预计2018年交易量将达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。

二、汽车金融市场概况

1. 汽车金融市场规模

市场规模增长：2016年市场规模为11,479亿元，预计2018年达1.5万亿元，2020年突破2万亿元。
发展趋势：随着市场发展，汽车金融公司需要更多资金支持，未来将通过多种渠道进行融资。

2. 汽车金融代表企业成立时间

成立时间分布：69家汽车金融公司中，大多数成立于2011-2015年之间，近两年新成立公司数量减少。

3. 汽车金融代表企业注册资本

注册资本分布：超过50亿的仅有两家（宝马、奔驰），其余公司注册资本多集中在10亿-50亿及100万-1亿之间。
小规模公司：注册资本少于100万的公司有7家，占比约10%。

4. 汽车金融代表企业地区分布

地区集中度：华东地区有33家公司，占比47.8%，主要集中在经济发达地区如上海、浙江、安徽、福建等。

三、舆情及网站情况分析

1. 百度品牌搜索指数

搜索热度：超70%的企业品牌词百度指数在0-100之间。
行业关键词：汽车金融、汽车金融公司、汽车贷款、汽车金融平台等关键词搜索量较高。

2. 品牌发声数据

媒体发声量：2017-2018.2期间，部分企业媒体发声量较高，其中一家企业平均每月发声量超过10次，最高达30多次。
主要发声平台：在“凤凰汽车”平台的发声量占比达25%。

3. 网站概况

网站流量：仅有不到40%的汽车金融公司拥有官网，且大部分未进行SEO优化。
流量TOP10企业：
- 宝马汽车金融（中国）有限公司：42366
- 福特汽车金融（中国）有限公司：29086
- 沃尔沃汽车金融（中国）有限公司：28136
- 上饶市三鼎汽车金融服务有限公司：1392
- 上海锋之行汽车金融信息服务有限公司：470
- 丰田汽车金融（中国）有限公司：458
- 大众汽车金融（中国）有限公司：136
- 东风日产汽车金融有限公司：113
- 奇瑞徽银汽车金融股份有限公司：71
- 一汽汽车金融有限公司：68

四、建议及对策

1. 寻求更多融资渠道

当前融资依赖：主要依赖银行融资，难以满足资金需求。
建议方式：通过发行公司债券、商业票据、资产证券化等方式拓宽融资渠道。

2. 完善个人征信体系

必要性：个人征信是保障业务顺利开展的前提。
发展方向：推动信息共享，实现跨部门协同，完善征信体系。

3. 增强创新能力与实力

产品创新：开发灵活、多样化的汽车金融产品，满足客户需求。
业务模式创新：探索新业务模式，提升市场竞争力。

4. 联通互联网发展汽车金融

趋势：互联网发展迅速，汽车金融应加强线上布局。
优势：通过互联网平台进行宣传，整合用户需求，提升效率，降低成本。

五、文军简介

成立时间：2009年，总部位于上海，设有北京、深圳分公司。
公司定位：大数据营销技术公司，专注于营销自动化与用户洞察。
产品体系：包括WJMonitor、WJAutomation等系列产品。
核心战略：以客户为中心，加强服务，提升营销效率。
价值观：用心学习、用心分享、用心服务；以创新为乐，以成就为本，以进取为傲。

六、总结

本报告指出，2017年中国汽车市场虽增速放缓，但整体仍保持增长态势，二手车市场表现尤为突出。汽车金融行业在政策与市场需求的推动下，市场规模持续扩大，但融资渠道单一、征信体系不完善、创新能力不足等问题依然存在。建议企业拓展融资渠道、完善征信体系、加强产品与业务创新，并积极拥抱互联网技术，提升线上服务能力。文军营销作为一家大数据营销公司，凭借其技术实力和专业服务，为汽车金融企业提供有效的营销解决方案。

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