20191212-艾瑞股份-2019年中国95后洞察报告_52页_2mb

中国95后洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2019年7月艾瑞咨询研究院联合上汽大通与种子计划通过iUserSurvey进行的调研，涵盖了95后群体在生活状态、消费行为、兴趣娱乐、亚文化生活等方面的特点，揭示了他们在物质与精神层面的追求、消费习惯、社交方式及对未来的规划。

主要观点

• 生活状态：95后对物质和精神生活都有较高要求，近40%对当前生活状态表示满意，但仍有超过60%认为生活不够满意，主要原因是缺乏明确目标及高度自律，以及物质水平未达理想状态。
• 消费行为：95后每月平均消费超过3000元，生活富足。多数消费理性，具有一定的理财意识，偏好网购、旅游和知识付费。国产品牌在数码电器领域逐渐崛起，华为成为仅次于Apple的最爱品牌。
• 兴趣娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好，尤其偏爱经典电影和高分电视剧。短视频平台如抖音占据重要地位，成为日常娱乐的重要组成部分。
• 亚文化生活：95后是二次元文化的主力，热衷于动漫、游戏、追星等亚文化活动，愿意为偶像经济买单，且在社交平台上积极参与弹幕、表情包等互动形式。
• 未来规划：毕业后找工作的意愿强烈，外企和国企同样受到青睐，但男生更倾向民营企业和创业，女生更倾向外企。多数人希望在国内继续深造。
• 社交与科技：95后社交广泛，平均拥有9位朋友，男生社交更活跃。他们习惯通过互联网获取品牌信息，重视社交和音乐类APP，对智能科技产品有较高接受度。

关键信息

生活满意度

• 95后在物质和精神层面都有较高需求。
• 61%的95后对当前生活状态不满意，主要因缺乏目标、自律及物质条件不足。
• 与去年相比，95后对生活的满意度提升明显，反映积极心态。

消费习惯

• 95后每月平均消费超过3000元，男生消费金额高于女生。
• 网购、旅游和知识付费是消费增长最快的领域。
• 95后对网络购物依赖性强，6成每天访问电商平台。

理财意识

• 超过一半的95后有理财习惯，倾向于基金、余额宝等低风险理财方式。
• 超前消费在可承受范围内，表现出一定的财商。

用车与购房

• 购车自用是主流，6成95后希望拥有私家车。
• 一、二线城市和家乡是购房首选，理想居住面积在100平米左右，注重智能家居与便捷性。

偶像与二次元文化

• 过半95后有喜欢的偶像，女明星比例低，男明星更受欢迎。
• 二次元文化在95后中占据重要地位，50%的95后追星，41%为偶像消费，平均消费金额达1365元。
• 二次元用户年均消费1500元，主要集中在动漫周边产品。

娱乐偏好

• 电影、电视剧、音乐是最受欢迎的娱乐方式。
• 《肖申克的救赎》《复仇者联盟》《哪吒之魔童降世》等电影和《琅琊榜》《长安十二时辰》等电视剧是热门选择。
• 短视频平台如抖音在95后中使用率高达88%，成为主要娱乐方式之一。

社交与APP使用

• 95后平均安装35个APP，社交和音乐类使用率最高。
• 微信侧重内容与深度，微博侧重娱乐与广度，QQ则是主要社交平台之一。
• 95后喜欢通过社交平台表达自我，参与互动，如弹幕、表情包等。

亚文化影响

• 二次元文化广泛渗透生活，95后在其中寻找共鸣与治愈。
• 日本动漫最受欢迎，中国动漫次之，题材偏好明显分化。
• 95后对竞技类游戏兴趣浓厚，移动游戏成为主流选择。

研究方法与样本

• 研究采用生活日志记录与定量问卷调研相结合的方法。
• 样本覆盖全国各省市院校，共计1030名95后受访者，男女比例均分，涵盖不同年级、专业和地域背景。

附注

• 本报告由艾瑞咨询制作，内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。