艾瑞咨询-2019年中国95后洞察报告_52页_3mb

中国95后洞察报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询联合上汽大通和种子计划于2019年发布，通过生活日志记录和定量问卷调研的方式，对95后群体的生活状态、消费行为、兴趣娱乐及亚文化生活进行了全面分析。报告覆盖全国各省市的95后受访者，共计1030人，反映了这一代人在中国社会环境下的整体行为特征和未来趋势。

主要观点与关键信息

1. 生活状态与满意度

• 95后对物质和精神生活都有较高要求，接近40%的受访者对当前生活状态表示满意。
• 精神上，他们希望生活充实、有目标和计划；物质上，期望经济自由和更高的消费能力。
• 当前61%的95后认为生活还不够满意，主要因缺乏明确目标和高度自律，以及物质条件未达理想状态。
• 与去年相比，认为“对生活很满意”的比例增加超过1倍，显示其心态依然乐观。

2. 未来规划

• 大多数95后毕业后以找工作为主，外企与国企吸引力相当。
• 女生更倾向选择外企，男生则更倾向于民营企业或创业。
• 超过95%的受访者表示毕业后直接求职，反映出就业是其主要发展方向。
• 多数人倾向于在国内继续深造。

3. 消费行为

• 95后每月平均花销超过3000元，男生消费高于女生。
• 网络购物已成为日常，淘宝、天猫和京东是主要平台，超过60%的95后每天访问电商平台。
• 消费领域中，网购、旅游和知识付费的支出增加明显。
• 超过一半的95后具备理财意识，偏好低风险理财方式，如基金、余额宝和定期存款。

4. 兴趣与娱乐

• 看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的娱乐方式，分别占比77%、75%和57%。
• 社交类和音乐类APP使用率高，微信重视内容和深度，微博侧重娱乐和广度。
• 短视频平台如抖音使用率高达88%，成为重要的娱乐方式。
• 热门电影包括《肖申克的救赎》、《复仇者联盟》和《哪吒之魔童降世》。
• 最受欢迎的电视剧包括《琅琊榜》、《长安十二时辰》和《甄嬛传》。

5. 亚文化生活

• 95后成长环境优越，更愿意进行文化娱乐消费。
• 超过半数95后追星，愿意为偶像经济买单，过去一年平均消费金额达1365美元。
• 二次元文化是95后的主流亚文化，其占比超过50%。
• 他们喜欢日本动漫，如《海贼王》和《火影忍者》，也关注中国动漫。
• 二次元用户人均年消费约1500元，其中动漫周边购买最多。
• 95后热衷于游戏，尤其是竞技对战类游戏，如《王者荣耀》和《英雄联盟》，移动端是首选设备。

6. 与父母的关系

• 95后与母亲的亲密度高于父亲，65%认为母亲在物质上满足度较高。
• 父亲在家庭中更倾向于扮演权威角色，而母亲则更温和。
• 父母对子女的生活较为关心，会尽量满足其基础生活需求。

7. 汽车偏好

• 近六成的95后倾向于购买汽车，三成选择打车或网约车，一成选择租车。
• 品牌偏好以德国豪华车为主，如奔驰、宝马、奥迪等。
• 超长篇动画和经典动漫仍是95后的最爱，如《海贼王》和《名侦探柯南》。
• SUV成为首选车型，因其动力表现和较大的车身尺寸。
• 越来越多的95后开始关注新能源汽车，特斯拉是知名度最高的品牌。

研究方法

• 生活日志：回收29份日志，涵盖全国各省市，用于深入探索95后的日常生活、价值观、消费观等。
• 定量问卷：回收1030份问卷，覆盖全国各省市，分析95后的兴趣、消费行为和未来规划等。

95后群体特征

• 性别分布：男女比例基本均分。
• 年龄分布：主要为大学生及刚毕业群体。
• 地区分布：以东部沿海地区为主，如上海、浙江、江苏等地，其次为中西部省份。
• 消费习惯：理性消费，注重性价比，偏好国货品牌，如华为、小米等。
• 社交方式：线上社交广泛，微信、微博和QQ是主要平台。

购车与用车方式

• 购车意愿：近六成95后倾向于购买汽车，三成选择打车或网约车，一成选择租车。
• 购车流程：95后重视线下试驾和看车，注重信息搜集和理性决策。
• 购车因素：性价比和外观设计是主要考虑因素，智能、便捷等现代需求也逐渐被重视。

总结

95后群体在物质与精神上均具有较高追求，生活满意度整体偏低，但对未来保持乐观。他们消费理性，重视理财，是网络购物和娱乐消费的主要人群。在兴趣娱乐方面，电影、电视剧和音乐占据主导，短视频成为新宠。在亚文化方面，二次元文化与追星是重要组成部分，反映其对个性表达和情感寄托的重视。在购车方面，95后偏好SUV和新能源汽车，尤其是德系豪华品牌，体现出对品质和科技的追求。整体来看，95后是具有高度互联网依赖性和文化娱乐消费倾向的群体，其行为模式和偏好对市场具有重要参考价值。