2019年中国95后洞察报告_52页_2mb

中国95后洞察报告总结

核心内容

本报告通过艾瑞咨询研究院联合上汽大通和种子计划的调研，深入分析了2019年中国95后群体的生活状态、消费习惯、兴趣娱乐、亚文化生活及对未来的规划等多方面情况。报告样本覆盖全国各省市院校，共计1030名受访者，男女比例基本均分，涵盖不同年级、专业和地域背景。

主要观点

• 生活状态：95后对物质和精神生活都有较高要求，约40%对当前生活状态表示满意，但多数人仍希望提升自我、实现目标。
• 消费习惯：95后每月平均花销超过3000元，消费理性，具备一定理财意识。网络购物已成为日常生活的一部分，超过60%的95后每天访问电商平台。
• 兴趣娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好，其中77%喜欢电影，75%喜欢电视剧，57%喜欢旅行。社交类和音乐类APP是他们手机中最常用的。
• 亚文化生活：95后是二次元文化圈的主力，超过半数追星，愿意为偶像消费。他们对国产数码品牌接受度提高，国产品牌在数码电器品牌中占有一席之地。竞技类游戏和移动端游戏受到青睐，他们也热衷于购买动漫周边产品。
• 未来规划：毕业后找工作是主流方向，38%倾向于外企，35%倾向于国企。男生更倾向民营企业或创业，女生更倾向外企。多数95后倾向于在国内继续深造。
• 对住房与用车：95后对住房有较高需求，首选一、二线城市或家乡所在地，理想居住面积在100平米左右。购车自用是主流，约60%有购车意愿，对德系车和豪华品牌偏好明显，但也关注国产自主品牌的崛起。
• 父母关系：95后与父母关系较为亲密，尤其是与母亲。父母在物质生活方面给予较多支持，但权威感逐步降低，更倾向于平等交流。

关键信息

消费方面

• 月均开销：超过3000元，男生平均3182元，女生平均2880元。
• 消费增长：网购、旅游和知识付费消费增长显著，分别增长50%、44%和42%。
• 理财方式：多数95后有理财习惯，偏好基金、余额宝等低风险产品，对高风险理财较为谨慎。

娱乐方面

• 主要兴趣：看电影、电视剧和听音乐，占比分别为77%、75%和57%。
• APP使用：平均安装35个APP，社交类和音乐类使用率最高，微信重视内容和深度，微博重视娱乐和广度。
• 视频观看：短视频使用率高达88%，电影和电视剧是主要娱乐形式。

亚文化方面

• 追星现象：超过半数95后有偶像，女生追星比例更高，周杰伦是95后最喜爱的男明星之一。
• 二次元文化：95后是二次元文化的主要群体，50%的受访者在二次元圈子里活跃。他们喜欢日本动漫，且对超长篇动画和童年经典动漫情有独钟。
• 动漫消费：年均消费约1500元，主要集中在动画和漫画，周边产品是主要消费对象。

用车与住房

• 购车倾向：近六成95后有购车意愿，偏好德系豪华品牌，如奔驰、宝马、奥迪等。SUV是他们最倾向购买的车型。
• 住房需求：首选一、二线城市或家乡，理想居住面积在100-130平米之间，重视智能家居和便捷性。

理财与网购

• 理财意识：超过一半的95后具备理财习惯，以购买基金、余额宝为主。
• 网购习惯：淘宝、天猫、京东是主要购物平台，60%的95后每天访问电商平台。

社交与科技

• 社交方式：微信、微博和QQ是最常使用的社交平台，微信注重内容和深度，微博注重娱乐和广度。
• 科技偏好：95后对智能科技产品有较高兴趣，如智能汽车和智能家电。

研究方法

本次研究采用生活日志记录和定量问卷调研相结合的方法，样本覆盖全国各省市院校，共计1030名95后受访者，调研时间为2019年7月。

附注

• 报告由艾瑞咨询研究院自主研究绘制，旨在为市场和企业提供参考。
• 报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 报告数据仅供参考，不承担法律责任。

注：本报告总结基于提供的文档内容，部分数据和信息可能因调研方法和样本限制存在偏差。