2018年-艾瑞咨询_2018年95后养成记_44页_17mb

95后养成记总结

核心内容

95后成长于中国经济快速发展的时代，拥有较好的生活条件和更广阔的视野。他们是中国互联网的原住民，成长过程中深受互联网文化影响，呈现出独特的价值观、消费观和娱乐方式。95后注重自我成长与精神独立，追求物质与精神的双重满足，并在消费、娱乐、文化认同等方面展现出鲜明的个性特征。

主要观点

• 成长背景：95后成长于物质富足、文化繁荣、互联网普及的时代，拥有比前几代更优越的条件。
• 自我意识强：95后追求精神独立与经济自由，重视自我成长和内心感受，倾向于自我实现而非盲目追随他人。
• 消费行为：95后月均消费约2640元，消费观念为“高进高出”，注重品质与体验。53%的95后有理财意识，偏好网络理财工具如余额宝、理财通等。
• 娱乐方式：95后偏好社交、视频、音乐类APP，短视频平台成为娱乐与社交的重要渠道。他们对经典电影、电视剧、游戏有较高兴趣，同时关注时下热门内容。
• 青年文化：95后深受二次元文化影响，形成了独特的“养成式”追星文化。他们更倾向于“感觉优先型”的择业文化，追求自我舒适感和兴趣契合。
• 家庭关系：95后更倾向于平等、朋友式与父母相处，对父母的权威性认可度较低，但对父母的物质支持满意度较高。与母亲的亲密度高于父亲。
• 用车与居住观：95后有较强的购车意愿，但部分人也接受网约车等便捷方式。购房方面，他们更关注舒适与便利，尚未形成明确的居住观念。
• 教育与未来规划：95后普遍处于本科阶段，未来规划以求学为主，其中36%倾向于海外深造。在就业选择上，他们更看重与自身价值观匹配的工作，而非单纯追求高薪。

关键信息

社会经济背景

• 95后成长于社会经济蓬勃发展的时期，国民生活水平显著提高。
• 社会阶层分化与固化趋势明显，95后对物质生活仍有较高期待。
• 互联网的普及改变了他们的生活方式、价值观和行为模式。

文化背景

• 95后成长于文化多元化、文化自信增强的环境。
• 日韩文化曾对其产生影响，但随着中国文化的崛起，95后对本土文化的认同感增强。
• 他们对娱乐方式的偏好体现出文化多元化与个性化趋势。

消费与理财

• 月均消费约2640元，消费水平较高，注重品质与体验。
• 53%的95后有理财意识，理财方式以网络理财为主。
• 他们更倾向于“理性消费”但实际消费行为表现出一定的冲动性。

娱乐与媒体使用

• 95后主要使用社交、视频、音乐类APP，短视频平台成为重要的娱乐和社交方式。
• 电影和电视剧仍是重要的娱乐内容，偏好经典与高分作品。
• 游戏方面，手游和多人在线游戏最受欢迎，具有较强的社交属性。

青年文化特征

• 养成式追星文化盛行，95后更关注偶像的成长而非盲目崇拜。
• 二次元文化成为其主流文化之一，具有高度的参与性和付费意愿。
• 择业文化呈现“感觉优先型”特征，更注重个人感受与价值观匹配。

家庭关系

• 95后与父母的关系趋于平等，倾向于朋友式交流。
• 父母仍是其重要支持者，但权威性有所下降。
• 与母亲的亲密度高于父亲，女性更倾向于表达情感。

未来规划

• 多数95后倾向于继续深造，国内与海外比例为64%:36%。
• 就业选择上，95后更看重工作与个人价值观的契合，而非单纯追求高薪。
• 男生更倾向自主创业或进入民企，女生则更倾向外企。

总结

95后作为互联网原住民，其成长环境与社会背景深刻影响了他们的价值观、消费观与娱乐方式。他们追求自我实现与精神独立，注重生活质量与个人成长。在家庭关系中，表现出平等与依赖并存的特点，对父母的物质支持满意度较高，但对权威性的认可度下降。在娱乐与消费方面，偏好深度内容与个性化体验，是典型的“感觉优先型”一代。未来，他们更倾向于通过教育和职业选择实现自我价值，展现出强烈的个性与独立意识。