2018年95后养成记_42页_17mb

95后养成记总结

核心内容

《95后养成记》是一份由艾瑞咨询研究院联合上汽大通和种子计划于2018年7月发布的研究报告，旨在分析95后群体在成长背景、生活方式、消费习惯及青年文化等方面的特点。报告通过生活日志记录与定量问卷调研相结合的方式，获取了来自全国各省市的1861份有效问卷和122份生活日志，全面描绘了95后的成长轨迹和行为特征。

主要观点

1. 成长背景

• 社会经济背景：95后成长于中国社会经济快速发展的时期，物质条件充足，文化更加繁荣，自由和开放。
• 文化背景：在成长过程中经历了日韩文化的影响，也见证了中国文化影响力逐步扩大。
• 互联网背景：作为互联网原住民，95后从出生起就接触互联网，成长过程中与互联网紧密相连，改变了他们的娱乐、社交方式。

2. 生活方式

• 物质与精神双高要求：95后对物质和精神生活都有较高期待，但当前生活满意度较低，64%认为生活一般，主要原因是生活现状与理想存在差距。
• 生活态度：追求自由、独立，重视自我实现与兴趣发展。
• 休闲娱乐：主要休闲娱乐内容包括看电影、电视剧、听音乐和旅行。

3. 消费行为

• 消费结构：饮食、衣物为基本需求，娱乐和出行为主要开销。
• 理财意识：53%的95后已有理财意识，主要理财方式包括基金、理财通、余额宝等。
• 用车态度：自行购车仍是主流，男性更倾向于拥有车辆，女性更关注实用性。
• 购房观：居住偏好舒适、方便，尚未形成鲜明的购房观。

4. 青年文化

• 圈层文化：95后更倾向于构建圈层（亚）文化，追求个性与认同。
• 二次元文化：95后是二次元文化的主力群体，对动漫、游戏、周边产品有较高的付费意愿。
• 追星文化：95后呈现“养成式”追星文化，关注偶像成长，支持其发展，但不盲目崇拜。

5. 社交与媒介使用

• 社交方式：更倾向于朋友式互动，重视社交关系中的平等与认同。
• APP偏好：社交类、音乐类和视频类APP使用率高，短视频成为主要娱乐方式。
• 平台偏好：微信关注深度内容，微博以追星为主，短视频平台则成为网红聚集地。

6. 未来规划

• 教育优先：95后多处于本科阶段，主流计划是继续深造，其中36%考虑海外求学。
• 就业选择：就业倾向国内单位，男女生偏好不同，男生更倾向于民企及自主创业，女生更倾向外企。

7. 家庭关系

• 父母权威性：父母权威感逐步降低，平权氛围凸显，95后更注重平等交流。
• 亲密度：与母亲更亲密，与父亲较疏离，父亲角色在家庭中有所缺位。
• 物质支持：父母普遍提供较好的物质支持，月均生活费在2000-4000元之间。

8. 价值观与精神追求

• 自由与独立：95后追求自由、独立，重视自我实现与精神满足。
• 文化认同：对国内文化认同感增强，同时接受多元文化影响，形成独特的价值观。

关键信息

• 调研方法：结合生活日志和定量问卷，覆盖全国各省市。
• 样本量：问卷样本为1861人，日志样本为122人。
• 主要消费领域：娱乐、出行、教育、社交。
• 主流娱乐方式：电影、电视剧、音乐、短视频。
• 主要游戏类型：手游、多人在线游戏。
• 追星方式：观看节目、比赛、购买周边产品、打call。
• 未来趋势：车辆定制化需求增长，精神文化消费持续上升，二次元文化影响深远。

结构清晰的总结

研究方法与样本

• 方法：结合生活日志与定量问卷调研。
• 样本：问卷样本1861人，日志样本122人，覆盖全国各省市。

社会经济与文化背景

• 社会经济：23年国力强盛，人民生活水平提高。
• 文化发展：从日韩文化影响到中国文化输出，文化多元化。
• 互联网影响：改变娱乐、社交方式，成为成长过程中不可或缺的一部分。

生活方式与消费行为

• 生活满意度：64%认为生活一般，主要因物质和精神未达预期。
• 消费结构：娱乐和出行为主要开销，饮食、衣物为基本需求。
• 理财习惯：53%有理财意识，偏好低风险理财方式。
• 用车态度：自行购车为主，男性更倾向于拥有车辆。
• 居住观：舒适、方便为主，购房尚未成为主流。

青年文化与价值观

• 圈层文化：重视自我认同，构建多样化的亚文化圈层。
• 二次元文化：成为95后文化生活的重要组成部分。
• 追星文化：呈现“养成式”特征，关注偶像成长而非盲目崇拜。
• 精神追求：重视自我实现与精神满足，追求自由与独立。

未来规划与择业观

• 教育选择：多选择继续深造，36%考虑海外求学。
• 就业倾向：国内单位受青睐，男女生偏好不同。
• 择业观：注重自我感受，追求“舒服”的工作环境与氛围。

家庭关系与父母角色

• 父母权威性：逐步降低，95后更注重平等交流。
• 亲密度：与母亲更亲密，与父亲较疏离。
• 物质支持：父母提供充足物质支持，缓解经济压力。

社交与媒介使用

• 社交偏好：朋友式互动为主，重视认同与兴趣。
• APP使用：社交、音乐、视频类APP使用率高。
• 平台偏好：微信关注深度内容，微博以追星为主，短视频平台成为网红聚集地。

总结

95后作为互联网原住民，成长于物质与文化双繁荣的环境中，呈现出独特的价值观、消费行为与文化偏好。他们追求自由、独立与自我实现，重视精神满足与生活质量。未来规划以教育为主，择业注重兴趣与舒适感，家庭关系中父母权威性降低，亲密度差异明显。整体而言，95后是一个充满个性、重视自我表达与认同的群体，其成长与生活状态值得持续关注与研究。