2019年中国95后洞察报告-艾瑞52页_1mb

中国95后洞察报告总结

核心内容

中国95后群体展现出鲜明的消费、娱乐和生活方式特征。他们对物质和精神生活都有较高要求，重视个人成长和生活质量，同时在社交、娱乐和消费行为上体现出高度的数字化和个性化倾向。他们成长于一个物质相对富足、信息高度发达的时代，对新兴事物接受度高，对文化娱乐消费热情高涨，是二次元文化、竞技游戏等领域的主力人群。

主要观点与关键信息

1. 生活状态与满意度

• 95后对当前生活状态整体满意度不高，接近40%表示满意，主要原因是缺乏明确目标、自律性不足以及物质条件未达理想。
• 相较于去年，95后对生活满意度有所提升，反映出积极乐观的心态。

2. 消费行为

• 消费水平：95后每月平均花销超过3000元，男生消费高于女生。
• 消费习惯：多数95后消费理性，具备一定的理财意识，倾向于购买基金、余额宝等低风险理财方式。
• 购物方式：网上购物已成为日常，淘宝、天猫、京东是主要平台，超过60%的95后每天访问电商平台。
• 品牌偏好：国产品牌在数码电器领域逐渐崛起，华为成为仅次于Apple的首选品牌，国产品牌在TOP30中占比达33%。

3. 娱乐偏好

• 兴趣爱好：看电影、电视剧、听音乐是95后的主流娱乐方式，其中77%喜欢电影，75%喜欢电视剧。
• 视频观看：抖音是95后最常用的短视频平台，使用率高达88%。
• 电视剧类型：古装正剧最受欢迎，如《琅琊榜》《长安十二时辰》等；网剧和现代剧也占据重要位置。
• 电影偏好：既有热门大片如《复仇者联盟》《哪吒之魔童降世》，也有经典老片如《肖申克的救赎》《阿甘正传》等。

4. 亚文化生活

• 追星现象：超过半数95后有偶像，女明星更受女性青睐，男明星更受欢迎。
• 二次元文化：95后是二次元文化的主力群体，他们喜欢购买周边产品，年均消费约1500元。
• 动漫偏好：日本动漫最受欢迎，男性偏好机战科幻类，女性则喜欢少女恋爱和治愈系内容。
• 最喜欢的动漫：《海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》《进击的巨人》等。

5. 人际关系与社交

• 社交平台：微信和微博是95后最常使用的社交平台，但两者关注内容不同，微信侧重内容与深度，微博侧重娱乐与广度。
• 交友方式：95后交友圈广泛，平均拥有9位朋友，男生社交更广泛，女生则略少。
• 线上交友：至少有1位好友是通过网络社区、游戏或兴趣小组认识的。

6. 对父母的态度

• 95后与父母关系较为亲密，尤其与母亲关系更紧密。
• 父母的权威感逐步降低，更倾向于与孩子平等交流。
• 父母在物质上给予较多支持，95后对家庭的依赖性依然较强。

7. 未来规划

• 毕业后去向：多数95后计划找工作，外企和国企同样受欢迎，但男生更倾向民营企业或创业，女生更倾向外企。
• 继续深造：多数95后倾向于在国内继续深造。

8. 车辆与住房需求

• 购车意愿：近六成95后希望购买汽车，偏好SUV，重视性价比和颜值。
• 汽车品牌：德系豪华品牌最受青睐，如奔驰、宝马、奥迪等，但国产品牌如大众也在其中。
• 住房需求：首选一、二线城市，理想居住面积为100平米左右，注重智能家居与便捷性。

9. 无人驾驶与定制化购车

• 95后对无人驾驶持乐观态度，认为其能提升出行便利与科技感。
• 近半数对定制化购车感兴趣，但因平台尚不成熟，需求尚未完全释放。

研究方法与样本信息

• 本次研究采用生活日志记录与定量问卷调研相结合的方式。
• 生活日志：回收29份，覆盖全国各省市。
• 定量问卷：回收1030份，覆盖全国各省市，样本性别基本均分，涵盖不同年级、专业和地域背景。

总结

95后作为互联网原住民，展现出对物质和精神生活的双重追求。他们重视个人成长与生活质量，消费理性，习惯线上购物与获取信息，对国产品牌表现出越来越高的认可度。在娱乐方面，他们热衷于电影、电视剧和音乐，对二次元文化尤为痴迷，是该领域的主力。在社交方面，他们通过微信和微博等平台进行交流，重视深度内容和娱乐信息。尽管对生活满意度不高，但整体心态乐观，对未来充满信心。对于住房与车辆，他们表现出明确的偏好，倾向于一、二线城市，喜欢SUV车型，追求智能与便捷。随着技术的发展和平台的完善，95后对无人驾驶和定制化购车的兴趣有望进一步增长。