2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年95后养成记_44页_17mb

95后养成记总结

核心内容

95后作为互联网原住民，成长于中国社会经济快速发展的时代，物质条件充足，文化自信增强，同时面临社会阶层固化与多元文化冲击。他们在成长过程中展现出强烈的自我意识、精神追求和对物质生活的高要求。其生活方式、消费习惯、娱乐偏好及青年文化特征均体现出与前代人群的显著差异。

主要观点

• 成长背景：95后成长于经济繁荣、文化多元、互联网普及的时代，具有更好的生活条件和更广阔的视野。
• 自我意识：95后更关注自我成长与精神独立，追求经济自由和理想生活，不盲从偶像，而是期望成为最好的自己。
• 人际交往：与父母、师长相处更倾向于平等交流，将他们视为朋友，而非传统意义上的权威者。
• 消费行为：月均花销约为2640元，消费观念为“高进高出”，注重品质与体验。53%有理财意识，偏好网络理财工具。
• 娱乐偏好：主要使用社交、视频、音乐类APP，短视频和社交平台成为娱乐主力。经典电影、电视剧仍受欢迎，手游和多人在线游戏社交属性强。
• 青年文化：流行“养成式”追星文化，关注偶像成长，具有较高的付费意愿；“感觉优先型”择业文化，重视工作与个人调性契合；深受二次元文化影响，表现出对动漫、游戏、周边产品的浓厚兴趣。
• 用车与居住观：自行购车仍是主流，但租车、网约车逐渐普及；购房观念尚不明确，更注重居住的舒适与便利。
• 未来规划：以求学为主流选择，其中36%考虑海外深造；就业选择中，国内单位与外企竞争力相当，男性更倾向民企及创业，女性更偏好外企。

关键信息

生活方式与消费

• 95后月均支出2640元，倾向于“高进高出”。
• 理财意识较强，53%有理财习惯，常用余额宝、理财通等工具。
• 高频使用社交、音乐、视频类APP，其中社交类使用率高达95%。
• 消费中，娱乐、餐饮、服饰为主要支出，对生活品质要求较高。

青年文化特征

• 追星文化：59%有偶像，26%为爱豆花钱，平均每年约1429元。
• 择业文化：重视个人感受，追求“舒服”的工作环境，选择与自身兴趣相符的领域。
• 二次元文化：成为二次元文化的主力，对动漫、游戏、周边产品有较高付费意愿。
• 精神追求：注重精神成长，有较高的自我认同感，对经典电影、电视剧有偏爱，强调思想深度与情感共鸣。

家庭关系与父母影响

• 父母权威感逐步降低，95后更倾向于平等沟通。
• 与母亲关系更亲密，81%的95后对母亲的权威性评分在8-10分。
• 父亲亲密度评分较低，但依然在经济上给予支持，82%的95后对父亲的物质满足度打分在8-10分。
• 父母仍是95后的重要支持来源，多数受访者表示父母在生活和经济上给予充分支持。

互联网影响

• 互联网改变了95后的社交方式、消费习惯与娱乐模式。
• 微信公众号用于关注深度内容，微博用于追星，短视频平台成为娱乐和社交的主战场。
• 95后是网络理财的主力人群，对余额宝、理财通等工具接受度高。

结构清晰

社会背景

• 经济与文化：社会经济蓬勃发展，文化多元化，95后对国内文化认同感强。
• 互联网：从网络资讯到移动社交，互联网贯穿其成长历程，影响其思想与行为。

生活与消费

• 生活状态：64%认为生活一般，主要因生活现状和物质条件未达理想。
• 消费习惯：注重品质与体验，消费方式呈现“高进高出”趋势。
• 理财意识：53%有理财意识，偏好网络理财方式。

青年文化

• 追星文化：养成式追星，注重偶像成长与互动，而非盲目崇拜。
• 择业文化：以“感觉优先”为择业标准，追求舒适与自我实现。
• 二次元文化：成为文化主力，表现出对动漫、游戏、周边产品的浓厚兴趣。

家庭与教育

• 父母角色：权威感降低，更倾向于平等交流，经济上给予支持。
• 师生关系：更倾向于朋友式互动，重视人格魅力与教学能力。

未来规划

• 教育路径：以求学为主流，海外深造比例为36%。
• 就业选择：国内单位与外企竞争力相当，男性更倾向民企及创业，女性更倾向外企。

调研方法与样本

• 生活日志：回收122份，覆盖全国各省市，探索价值观、消费观、理财观等。
• 定量问卷：回收1861份，覆盖全国各省市，分析日常生活、行为爱好、现实观念、未来规划等。

数据来源与说明

• 所有数据由艾瑞咨询研究院联合上汽大通、种子计划通过iClick网络调研获得。
• 本报告为商业决策提供参考，仅反映调研时间和人群的基本状况，不承担法律责任。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业数据、信息和咨询服务。
• 坚持创新与变革，致力于成为商业决策的智囊团。

注：本报告为艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，部分数据来源于公开信息。