TalkingData：2017年3月移动游戏Benchmark_18页_2mb

2017年3月移动游戏市场Benchmark总结

核心内容

2017年3月，TalkingData移动数据研究中心发布了移动游戏市场Benchmark报告，分析了当月Android和iOS平台上的游戏表现，涵盖了付费率、活跃度、留存率、游戏时长与次数等多个维度。整体来看，移动游戏市场呈现出更加成熟的发展态势，各类游戏保持稳定增长。

主要观点

市场格局

• 大中型企业主导：2017年Q1新上线的移动游戏主要由大型企业推出，如腾讯、网易、乐逗、掌趣、完美世界、盛大游戏、蜗牛、游族、哔哩哔哩、中手游、三七互娱、昆仑游戏、游久等，这些企业在IP或品质方面具有明显优势。
• 细分市场拓展：随着越来越多企业进入细分市场并深耕优势领域，行业格局是否被打破、企业是否获得新的拓展机会，仍需市场进一步验证。

产品类型

• MMO类为主流：MMO类游戏仍是市场主流，如《龙之谷手游》（盛大游戏）、《镇魔曲》（网易）、《凡人修仙传》（天神互动）等。
• 其他类型受青睐：休闲、策略、体育、动作等类型游戏也受到厂商青睐，例如《街头篮球》（掌趣）、《火炬之光》（完美世界）、《神代梦华谭》（哔哩哔哩）、《轩辕剑3手游版》（Softstar）等。

数据表现

• 角色扮演类领先：角色扮演类移动游戏在付费率、活跃频次和时长等方面表现突出，成为厂商追捧的热门类型。
• 休闲、策略、动作类表现稳定：这些类型游戏在活跃率方面表现中上，吸引了持续的市场投入。

关键信息

付费率

• 角色扮演类增长显著：2017年3月，角色扮演类移动游戏在Android和iOS平台的付费率均有提升，其中iOS平台角色扮演类付费率环比增长0.8%。
• 卡牌类同步增长：卡牌类游戏的付费率也有所提升，显示出市场对这两类游戏的持续兴趣。

活跃度

• iOS活跃度增幅高于Android：整体来看，iOS平台的移动游戏用户活跃度增长快于Android平台。
• 策略类游戏活跃度提升：策略类游戏在iOS平台的Dau/Mau、周活跃率和月活跃率分别环比增长6.3%、15.2%和12.1%。

留存率

• 一日玩家比例下降：移动游戏用户的一日玩家比例环比下降，但次日留存率和7日留存率有所上升，尤其是iOS平台角色扮演类游戏。
• iOS留存表现优于Android：iOS平台在次日和7日留存率方面表现优于Android，显示出更高的用户粘性。

时长与次数

• 智力类游戏增长明显：智力类和角色扮演类游戏在Android平台的日均游戏次数和平均使用时长分别环比增长9.7%和8.5%。
• 整体活跃度提升：多数游戏类型在活跃度方面有所提升，显示出用户对移动游戏的持续兴趣。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等多个数据采集系统，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2017年3月。
• 概念定义：
  • 平均值：某类型下全部游戏在某个数据指标的平均值。
  • 高位值：某类型下头部游戏在某个数据指标的平均值。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 企业使命：致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。
• 融资情况：已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 全球布局：在全球开设多个分支机构，融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

报告说明

• 数据覆盖：TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，为客户提供全方位智能数据解决方案。
• 报告内容：包括应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等多个板块，帮助用户洞悉市场动态，解析移动趋势。

总结

2017年3月，移动游戏市场更加成熟，大型企业在IP和品质方面占据优势，各类型游戏保持稳定发展。角色扮演类游戏在付费率、活跃度和留存率方面表现突出，而智力类游戏在日均游戏次数和平均使用时长方面增长显著。iOS平台在活跃度和留存率方面优于Android，显示出更强的用户粘性。TalkingData作为独立第三方数据服务提供商，为市场提供了权威的数据分析与洞察。