2018年-Talkingdata_2015年12月移动游戏Benchmark_18页_2mb

报告摘要

2015年12月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

2015年12月，移动游戏行业在付费率、用户活跃度、留存率等方面呈现出一定的变化趋势。整体来看，行业逐渐向中重度游戏转型，高ARPU（每用户平均收入）作品的出现推动了付费率的增长，部分类型游戏如角色扮演、动作类游戏表现尤为突出。同时，行业在内容层面进行深度渗透，以支持低日活但高ARPU的游戏作品，但也导致用户整体活跃率有所下降。

主要观点

1. 付费率变化

整体趋势：2015年12月，大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降。
平台差异：
- Android平台：角色扮演和动作类游戏付费率下降约0.01~0.02个百分点。
- iOS平台：角色扮演和动作类游戏付费率环比提升4~5%。
类型表现：
- 卡牌游戏：付费率3.30%
- 棋牌游戏：付费率3.64%
- 角色扮演：付费率4.27%，为各类型中最高。
- 休闲游戏：付费率2.74%

2. 用户活跃度

周活跃率：整体呈上升趋势，其中棋牌游戏和角色扮演的周活跃率较高。
月活跃率：整体上升，休闲游戏月活跃率最高，达58.11%。
平台差异：
- iOS平台：周活跃率环比增长39.5%，月活跃率环比增长9.4%。
- Android平台：周活跃率环比增长4.9%，月活跃率环比增长0.3%。

3. 用户留存率

一日玩家比例：棋牌类游戏下降，但其他类型游戏保持稳定。
次日留存率：棋牌游戏次日留存率最高，达53.11%。
7日留存率：角色扮演类游戏留存率最高，达56.71%。

4. 游戏使用时长与次数

日均游戏次数：大多数类型游戏环比上涨，策略类和动作类游戏增长显著。
平均游戏时长：整体增长，角色扮演类游戏平均时长最高，达43.82%。

关键信息

Benchmark数据概览

类型	付费率（%）	DAU/MAU平均值	DAU/MAU高位值	周活跃率（%）	月活跃率（%）	一日玩家比例（%）	次日留存率（%）	7日留存率（%）	日均游戏次数（次）	平均游戏时长（秒）
卡牌游戏	3.30%	0.15	0.48	8.41%	15.23%	29.81%	47.02%	34.07%	7.91%	31.20%
棋牌游戏	3.64%	0.17	0.34	56.15%	16.46%	36.71%	53.11%	43.29%	10.66%	40.15%
模拟类	1.67%	0.12	0.20	29.05%	16.69%	25.96%	30.13%	35.51%	18.82%	32.52%
策略游戏	2.86%	0.12	0.43	28.41%	16.72%	21.48%	47.68%	31.20%	40.15%	37.32%
动作游戏	3.08%	0.07	0.31	42.11%	17.17%	28.73%	47.20%	31.20%	37.32%	42.11%
角色扮演	4.27%	0.14	0.38	51.59%	18.08%	30.11%	56.71%	30.11%	43.82%	51.59%
智力游戏	1.86%	0.11	0.23	12.81%	18.52%	21.38%	43.51%	28.41%	32.52%	28.41%
休闲游戏	2.74%	0.13	0.42	39.82%	15.94%	23.23%	43.52%	39.82%	42.72%	39.82%

行业趋势

中重度游戏崛起：RPG、FPS、MOBA、SLG等类型游戏在2015年得到更多关注，推动行业整体收入增长。
用户质量提升：一日玩家比例下降，次日和7日留存率提升，表明用户粘性增强。
内容渗透加深：行业策略转向内容层面，支持低日活但高ARPU游戏，但用户活跃率整体下降。
平台差异：iOS平台在付费率和活跃度方面表现优于Android平台。

总结

2015年12月，移动游戏行业呈现出向中重度游戏转型的趋势，付费率整体提升，尤其是角色扮演类游戏表现突出。用户留存率逐步改善，表明用户粘性增强，但活跃率有所下降，反映出用户注意力分散。Benchmark数据显示，不同游戏类型在付费率、活跃度和留存率方面存在显著差异，iOS平台在多个指标上优于Android平台。整体来看，移动游戏行业在2015年继续成长，但面临用户集中度提高和活跃度下降的挑战。

展开完整摘要