2015年12月移动游戏Benchmark总结
核心内容
2015年12月，移动游戏行业在付费率、用户活跃度、留存率、使用时长等方面呈现出多样化的趋势。整体来看，行业在内容层面渗透和向中重度作品转型方面取得进展，推动了移动游戏收入的持续增长。同时，用户质量在提升，但整体活跃率有所下降。
主要观点
- 付费率：2015年12月，大多数移动游戏类型付费率小幅下降，但iOS平台的角色扮演和动作类游戏付费率有所提升。
- 用户活跃度：iOS平台的动作类游戏活跃度显著提升，周活跃率环比增长39.5%，月活跃率增长9.4%。Android平台的活跃度增长幅度较小。
- 用户留存率：棋牌类游戏的一日玩家比例下降，但次日和7日留存率有所提升，尤其是iOS平台的7日留存率增长明显。
- 使用时长：大多数类型游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨，偏重度游戏（如角色扮演、动作类）和棋牌类游戏增长显著。
关键信息
付费率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
3.30% |
1515 |
| 棋牌游戏 |
3.64% |
961 |
| 模拟类 |
1.67% |
1060 |
| 策略游戏 |
2.86% |
1478 |
| 动作游戏 |
3.08% |
1562 |
| 角色扮演 |
4.27% |
1686 |
| 智力游戏 |
1.86% |
784 |
| 休闲游戏 |
2.74% |
1249 |
DAU/MAU
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
0.15 |
0.48 |
| 棋牌游戏 |
0.17 |
0.37 |
| 模拟类 |
0.12 |
0.16 |
| 策略游戏 |
0.10 |
0.47 |
| 动作游戏 |
0.07 |
0.27 |
| 角色扮演 |
0.14 |
0.45 |
| 智力游戏 |
0.11 |
0.23 |
| 休闲游戏 |
0.08 |
0.42 |
周活跃率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
7.91% |
8.41% |
| 棋牌游戏 |
10.66% |
56.15% |
| 模拟类 |
18.82% |
29.05% |
| 策略游戏 |
40.15% |
31.20% |
| 动作游戏 |
37.32% |
42.11% |
| 角色扮演 |
43.82% |
51.59% |
| 智力游戏 |
32.52% |
28.41% |
| 休闲游戏 |
42.72% |
39.82% |
月活跃率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
15.23% |
53.20% |
| 棋牌游戏 |
16.46% |
57.16% |
| 模拟类 |
16.69% |
34.21% |
| 策略游戏 |
16.72% |
54.15% |
| 动作游戏 |
17.17% |
56.87% |
| 角色扮演 |
18.08% |
55.84% |
| 智力游戏 |
18.52% |
48.61% |
| 休闲游戏 |
15.94% |
58.11% |
一日玩家比例（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
29.10% |
47.02% |
| 棋牌游戏 |
34.07% |
53.11% |
| 模拟类 |
23.23% |
43.51% |
| 策略游戏 |
25.96% |
47.68% |
| 动作游戏 |
21.48% |
47.20% |
| 角色扮演 |
30.11% |
56.71% |
| 智力游戏 |
33.18% |
43.52% |
| 休闲游戏 |
33.72% |
50.01% |
7日留存率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
29.81% |
49.49% |
| 棋牌游戏 |
36.71% |
43.29% |
| 模拟类 |
33.45% |
47.08% |
| 策略游戏 |
35.74% |
48.99% |
| 动作游戏 |
30.47% |
45.60% |
| 角色扮演 |
33.72% |
47.02% |
| 智力游戏 |
33.18% |
41.27% |
| 休闲游戏 |
33.72% |
50.01% |
日均游戏次数（次）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
519 |
1399 |
| 棋牌游戏 |
504 |
1684 |
| 模拟类 |
434 |
1049 |
| 策略游戏 |
508 |
1473 |
| 动作游戏 |
400 |
1414 |
| 角色扮演 |
598 |
1454 |
| 智力游戏 |
314 |
1402 |
| 休闲游戏 |
312 |
1391 |
平均游戏时长（秒）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
1026 |
1399 |
| 棋牌游戏 |
1046 |
1684 |
| 模拟类 |
780 |
1049 |
| 策略游戏 |
1080 |
1473 |
| 动作游戏 |
972 |
1414 |
| 角色扮演 |
994 |
1454 |
| 智力游戏 |
1014 |
1402 |
| 休闲游戏 |
875 |
1391 |
行业趋势
- 中重度游戏增长：2015年中重度移动游戏逐渐占据市场，高ARPU（每用户平均收入）特征使其付费率赶超卡牌类游戏。
- 用户质量提升：一日玩家比例下降，次日和7日留存率上升，表明用户质量在提升。
- 活跃率下降：整体用户活跃率呈下降趋势，部分游戏类型如卡牌和棋牌类游戏表现较为稳定。
- 内容渗透增强：行业策略转向内容层面渗透，增加对低日活高ARPU作品的支持。
数据来源
TalkingData移动数据研究中心
网址：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn
