20170417-腾云天下-互联网传媒行业：2017年3月移动游戏Benchmark_18页_1mb

2017年3月移动游戏市场总结

核心内容

2017年3月，移动游戏市场呈现更加成熟的态势，各类型游戏保持稳定发展。TalkingData移动数据研究中心发布的Benchmark报告指出，市场格局仍由大型企业主导，但随着更多企业进入细分市场，行业格局可能发生变化。

主要观点

产品形态

• MMO类游戏：仍是市场主流，如《龙之谷手游》、《镇魔曲》等。
• 其他类型：休闲、策略、体育、动作类游戏也受到厂商青睐，如《街头篮球》、《火炬之光》、《神代梦华谭》、《轩辕剑3手游版》等。

数据表现

• 角色扮演类游戏：在付费率、活跃频次和时长方面表现领先，成为厂商关注的重点。
• 休闲、策略和动作类游戏：虽然表现不及角色扮演类游戏，但活跃率保持中上水平，吸引市场持续投入。

关键信息

付费率

• 角色扮演和卡牌类移动游戏在Android和iOS平台的付费率均有提升。
• iOS平台角色扮演类游戏付费率环比增长 0.8%。

活跃度

• Android和iOS平台的移动游戏用户活跃度整体提升，但iOS平台增幅更高。
• 策略类游戏在iOS平台的活跃度（Dau/Mau）、周活跃率和月活跃率分别环比增长 6.3%、15.2% 和 12.1%。

留存率

• 一日玩家比例整体下降，但iOS平台角色扮演类游戏的次日留存率和7日留存率分别上涨 2.5% 和 13.7%。

时长&次数

• 智力类和角色扮演类游戏在Android和iOS平台的日均游戏次数和平均使用时长均有所增加。
• Android平台智力类游戏的日均游戏次数和平均使用时长分别环比增长 9.7% 和 8.5%。

Benchmark数据概览

关于TalkingData

• 成立时间：2011年
• 企业定位：中国领先的独立第三方数据服务提供商，致力于用数据改变企业决策方式。
• 融资情况：已完成C轮融资，业务覆盖全球多个地区。
• 客户群体：包括互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园）。

报告说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，结合应用市场、渠道、运营商等多种数据来源。
• 数据周期：2017年3月
• 概念定义：
  • 平均值：某类型下全部游戏在某个指标的平均值。
  • 高位值：某类型下头部游戏在某个指标的平均值。

其他服务

• 移动观象台：提供行业数据和移动趋势分析，网址：mi.talkingdata.com
• 应用排名：提供Android应用排行和单款应用的人群画像。
• 数据报告：发布权威的互联网行业报告，重点分析热门行业和事件。
• 公众号排名：分析微信公众号排行，了解自媒体影响力。
• 市场洞察：基于用户数据洞察市场应用热度。
• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• 人迹地图：通过用户行为轨迹分析品牌受众群体，提供可视化数据解读。

总结

2017年3月，移动游戏市场更加成熟，大型企业仍占据主导地位，但细分市场的发展也为其他公司提供了新的机会。角色扮演类游戏在付费率和活跃度方面表现突出，而智力类游戏在日均游戏次数和时长方面增长显著。TalkingData提供的Benchmark数据为行业提供了有价值的洞察，帮助厂商更好地理解用户行为和市场趋势。