2015年12月移动游戏Benchmark总结
核心内容概述
2015年12月，移动游戏行业在付费率、用户活跃度、留存率及使用时长等方面呈现出多元化的发展趋势。随着中重度移动游戏的崛起，行业整体收入持续增长，部分高流水作品为内容创作提供了新的方向。同时，行业策略逐渐向内容层面渗透，进一步支持了低日活但高ARPU的游戏类型。整体来看，用户质量有所提升，但活跃度呈现下降趋势。
主要观点
- 付费率变化：2015年12月，多数游戏类型的付费率小幅下降，但iOS平台角色扮演和动作类游戏付费率环比提升，显示出iOS用户更倾向于付费。
- 用户活跃度：动作类游戏在iOS平台表现尤为突出，周活跃率和月活跃率均显著增长，而Android平台增长相对平缓。
- 用户留存率：棋牌类游戏的一日玩家比例下降，但次日和7日留存率有所提升，尤其是iOS平台的7日留存率增长显著。
- 使用时长与次数：大多数类型游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上升，其中角色扮演、动作和策略类游戏增幅较大，表明用户对重度游戏的偏好逐渐增强。
关键信息
付费率（%）
| 游戏类型 |
12月平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
3.45% |
4.47% |
| 棋牌游戏 |
3.64% |
4.47% |
| 模拟类 |
1.67% |
2.13% |
| 策略游戏 |
2.86% |
3.01% |
| 动作游戏 |
3.08% |
3.87% |
| 角色扮演 |
4.27% |
4.84% |
| 智力游戏 |
1.86% |
3.21% |
| 休闲游戏 |
2.74% |
2.96% |
DAU/MAU比率
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
0.15 |
0.40 |
| 棋牌游戏 |
0.17 |
0.34 |
| 模拟类 |
0.12 |
0.20 |
| 策略游戏 |
0.12 |
0.43 |
| 动作游戏 |
0.07 |
0.31 |
| 角色扮演 |
0.14 |
0.38 |
| 智力游戏 |
0.11 |
0.23 |
| 休闲游戏 |
0.08 |
0.42 |
周活跃率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
8.41% |
56.15% |
| 棋牌游戏 |
7.93% |
29.05% |
| 模拟类 |
7.37% |
14.18% |
| 策略游戏 |
8.72% |
31.20% |
| 动作游戏 |
9.87% |
42.11% |
| 角色扮演 |
9.17% |
51.59% |
| 智力游戏 |
12.81% |
28.41% |
| 休闲游戏 |
14.15% |
39.82% |
月活跃率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
16.06% |
56.36% |
| 棋牌游戏 |
15.95% |
42.75% |
| 模拟类 |
14.00% |
33.28% |
| 策略游戏 |
15.25% |
51.52% |
| 动作游戏 |
14.53% |
50.08% |
| 角色扮演 |
16.18% |
56.25% |
| 智力游戏 |
18.53% |
43.13% |
| 休闲游戏 |
21.28% |
57.27% |
一日玩家比例（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
29.10% |
49.49% |
| 棋牌游戏 |
34.07% |
53.11% |
| 模拟类 |
25.96% |
35.51% |
| 策略游戏 |
21.48% |
35.74% |
| 动作游戏 |
28.73% |
48.99% |
| 角色扮演 |
30.11% |
56.71% |
| 智力游戏 |
33.18% |
41.27% |
| 休闲游戏 |
33.72% |
50.01% |
次日留存率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
29.81% |
47.02% |
| 棋牌游戏 |
36.71% |
53.11% |
| 模拟类 |
33.45% |
47.08% |
| 策略游戏 |
35.74% |
47.68% |
| 动作游戏 |
30.47% |
47.20% |
| 角色扮演 |
33.72% |
56.71% |
| 智力游戏 |
33.18% |
43.51% |
| 休闲游戏 |
34.07% |
50.01% |
7日留存率（%）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
34.07% |
47.02% |
| 棋牌游戏 |
26.02% |
53.11% |
| 模拟类 |
33.45% |
47.08% |
| 策略游戏 |
35.74% |
47.68% |
| 动作游戏 |
30.47% |
47.20% |
| 角色扮演 |
33.72% |
56.71% |
| 智力游戏 |
33.18% |
43.51% |
| 休闲游戏 |
34.07% |
50.01% |
日均游戏次数（次）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
1.45 |
3.45 |
| 棋牌游戏 |
1.67 |
2.74 |
| 模拟类 |
1.23 |
2.13 |
| 策略游戏 |
1.32 |
2.13 |
| 动作游戏 |
1.45 |
2.74 |
| 角色扮演 |
1.51 |
2.13 |
| 智力游戏 |
1.27 |
2.32 |
| 休闲游戏 |
1.36 |
2.96 |
平均游戏时长（秒）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
145 |
342 |
| 棋牌游戏 |
167 |
274 |
| 模拟类 |
123 |
213 |
| 策略游戏 |
132 |
213 |
| 动作游戏 |
145 |
274 |
| 角色扮演 |
151 |
213 |
| 智力游戏 |
127 |
232 |
| 休闲游戏 |
136 |
296 |
行业趋势
- 中重度移动游戏逐渐占据市场主导地位，推动行业收入增长。
- 高ARPU游戏类型成为行业增长的重要动力，CP（内容提供商）开始探索更多细分领域。
- 用户质量持续提升，但整体活跃度下降，表明用户注意力分散。
- iOS平台在付费率和活跃度方面表现优于Android平台。
- 棋牌类游戏在用户留存方面有所改善，尤其是iOS平台的7日留存率提升显著。
数据来源
