2016年-Trustdata_2016年第三季度中国移动互联网行业发展分析报告pdf_100页_3mb

2016年第三季度中国移动互联网行业发展分析总结

核心内容概述

2016年第三季度，中国移动互联网行业整体保持平稳增长态势，但部分细分市场出现波动。用户活跃度、使用时长、市场格局等方面均有所变化，反映出行业竞争加剧、用户行为转变及新兴应用的崛起。

主要观点

• 移动互联网用户行为变化：用户每日亮屏时长持续萎缩，超过半数用户不足2小时；用户每日打开应用数量不超十款，占比达53%。
• 手机品牌竞争加剧：OPPO、华为+荣耀、vivo占据安卓市场前三，三星跌至第五；TOP5手机厂商保有量差距缩小至3.6%。
• 电商市场格局稳定：淘宝继续保持移动电商领先地位，京东MAU增速放缓，但仍为天猫的两倍；外卖市场由饿了么、美团外卖、百度外卖主导。
• 视频市场增长放缓：移动视频市场DAU略有下降，但短视频DAU增长显著；映客在视频直播市场占据明显优势，斗鱼TV用户粘性领先。
• 音乐市场用户增长迅速：腾讯系音乐App（QQ音乐、酷狗、酷我）占据移动音乐市场前三，网易云音乐DAU增长超5倍。
• 地图导航市场双雄争霸：百度地图仍领先，高德地图紧追其后，用户粘性持续提升。
• 移动新闻市场快速增长：用户规模增长近一倍，今日头条、腾讯新闻、天天快报占据前三。
• 手机阅读市场格局变化：掌阅一骑绝尘，OPPO阅读紧随其后，MAU连续两个月超过2000万。
• 体育健身应用活跃度下降：Keep保持领先地位，但用户规模在第三季度出现回落；糖豆广场舞及咕咚则出现稳步增长。
• 手游市场平稳增长：春节、五一及中秋期间DAU均破亿；王者荣耀用户规模居第二，腾讯系占据TOP20手游中的八席。
• 手机银行市场格局变化：建设银行领跑，工行两款App进入TOP5；交行买单吧MAU飙升15.7倍，招行掌上生活出现衰落迹象。
• 移动投资理财市场：平安金管家用户规模快速增长，紧随同花顺；蚂蚁聚宝及同花顺新增用户排名靠前。
• P2P市场受负面事件影响：DAU呈下降趋势，借贷宝以微弱优势领先，但其DAU加速下滑。
• 微信与支付宝支付竞争激烈：微信支付中有12.5%的用户在同一天使用支付宝，微信红包发送量在节假日期间出现高峰。
• VR/AR类应用崭露头角：3D播播及橙子VR在VR/AR市场处于领先位置。

关键信息

手机品牌

• OPPO、华为+荣耀、vivo保有量排名安卓市场前三，三星跌至第五。
• 乐视手机保有量在第三季度出现下滑。

用户行为

• 用户每日亮屏时长不足2小时的占比过半。
• 53%的用户每日打开应用数不超十款。
• 微信占据移动互联网用户时间的两成，接近TOP2~10应用总和。

电商市场

• 京东MAU同比增速放缓，第三季度进入负增长。
• 外卖市场由饿了么、美团外卖、百度外卖主导。
• 京东到家在生鲜电商市场领先，MAU为第二名三倍。

视频市场

• 移动视频市场DAU在暑期略有下降。
• 映客在视频直播市场占据明显优势。
• 体育直播DAU在重大赛事期间创历史峰值。

音乐市场

• 腾讯系音乐App占据前三。
• 网易云音乐DAU增长超5倍。

地图导航

• 百度地图MAU领先，高德地图紧随其后。
• 地图导航DAU在五一期间达到历史峰值。

新闻与阅读

• 新闻客户端格局保持稳定，今日头条、腾讯新闻、天天快报占据前三。
• 掌阅领跑手机阅读市场，OPPO阅读紧随其后。

手游市场

• 春节、五一、中秋期间DAU均破亿。
• 王者荣耀用户规模居第二，腾讯系占据TOP20手游中的八席。

手机银行

• 建设银行手机银行市场领先。
• 工行系App在新增用户方面表现突出，交行买单吧MAU飙升15.7倍。

投资理财

• 平安金管家用户规模快速增长，紧随同花顺。
• 蚂蚁聚宝及同花顺新增用户排名靠前。

P2P市场

• 受丑闻影响，DAU呈下降趋势。
• 借贷宝、拍拍贷、陆金所构成P2P市场前三。

支付与社交

• 微信红包发送量在节假日期间出现高峰，部分用户呈现类赌博行为特征。
• 微信与支付宝支付竞争激烈，部分用户在同一天使用两种支付方式。

VR/AR市场

• 3D播播及橙子VR处于领先位置，显示出新兴技术的潜力。

总结

2016年第三季度，中国移动互联网行业呈现出多元化的发展趋势，既有头部企业的持续领先，也有新兴应用的快速崛起。用户行为逐渐趋于理性，使用时长和活跃度有所下降，但部分市场如短视频、VR/AR等则表现出强劲的增长势头。同时，市场竞争日益激烈，品牌之间的用户争夺和产品创新成为推动行业发展的关键因素。