2016年-Trustdata_2016年中国移动互联网行业发展分析报告pdf_140页_5mb

2016年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2016年，中国移动互联网行业呈现出显著的市场变化和用户行为趋势。整体市场中，用户使用习惯更加集中化，每日使用应用数量减少，使用时长呈下降趋势。同时，头部应用在市场中占据主导地位，形成明显的“马太效应”，而新兴应用则在特定领域快速崛起，如短视频、直播、社区电商等。

主要观点

• 用户行为集中化：每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%。五成以上用户每日亮屏时长不足两小时，表明用户对移动应用的使用更加集中。
• 应用市场格局变化：OPPO与vivo在安卓手机市场强势崛起，超越小米及三星。微信和手机厂商自有应用对第三方应用形成“钳形压缩”态势，未来趋势将更加明显。
• 移动视频与直播市场：移动视频DAU同比增长13.7%，快手以MAU突破1亿领跑短视频市场。视频直播市场呈现“百团大战”，映客直播MAU近2,500万，位居第一。
• 电商市场：移动电商MAU再创新高达3.8亿，淘宝稳居第一，但美团和拼多多在新增用户获取方面表现出色。拼多多MAU同比大涨93倍，成为黑马。
• 支付与购物节影响：双十一和双十二成为支付高峰，支付笔数分别比平日高出4.5倍和2.8倍。支付宝支付笔数为微信的5倍，但微信支付增速更快。
• 音乐与社交应用：酷狗音乐MAU超两亿，领跑移动音乐市场。微信稳居社交应用TOP1，陌陌因直播功能DAU稳步上升，重新入围TOP3。
• 地图导航：高德地图MAU超越百度地图，形成市场双雄格局。
• 共享单车与出行服务：摩拜MAU为ofo的3.3倍，共享单车市场激烈竞争。
• 支付与金融应用：用钱宝MAU逆势增长超18倍，达161万。支付宝和微信支付在电商支付中占据主导地位。
• 教育与内容应用：教育类应用呈现寒暑假周期性，作业帮和小猿搜题领先。内容应用如头条视频MAU飙升43倍，成为新势力。

关键信息

移动互联网用户

• DAU与MAU：移动互联网用户日活跃用户量（DAU）和月活跃用户量（MAU）整体呈增长趋势，但使用时长有所下降。
• 用户忠诚度：近一半OPPO及vivo用户换机时选择同一品牌，显示较高的品牌忠诚度。而小米、华为及三星用户则表现出更高的品牌转换率。

移动视频与直播

• 移动视频：移动视频DAU同比增长13.7%，9月达全年峰值1.7亿。视频用户粘性稳步提高，年终超30%用户养成观看习惯。
• 短视频：快手MAU峰值近1.5亿，12月同比增速超30%。快手用户主要来自东北三省，且使用OPPO和vivo的用户占比较高。
• 直播：映客直播MAU近2,500万，位居第一。视频直播用户日充值笔数在2016年5月增长超4倍，峰值近120万笔。

电商市场

• 电商DAU：移动电商DAU稳步上升，12月突破千万。淘宝DAU占整体电商七成，同比增长10.9%。
• 支付增长：双十一及双十二支付笔数分别比平日高出4.5倍和2.8倍。微信支付增速远高于支付宝。
• 子类表现：商城、团购及美妆位列移动电商子类TOP3，其中唯品会表现最佳，拼多多则以超93倍增长成为黑马。

音乐与社交

• 音乐应用：酷狗音乐MAU超两亿，成为移动音乐市场领导者。网易云音乐DAU增长2.3倍，挑战TOP3格局。
• 社交应用：微信稳居移动应用TOP1，陌陌因直播功能DAU稳步上升。探探DAU全年涨幅2.89倍，成为新晋社交应用。

地图与出行

• 地图导航：高德地图MAU超越百度地图，形成双雄争霸格局。
• 共享单车：摩拜MAU为ofo的3.3倍，成为共享单车市场领先者。

支付与金融

• 支付趋势：支付宝支付笔数为微信的5倍，但微信支付增速更快。用钱宝MAU逆势增长超18倍，达161万。
• P2P与金融：手机P2P MAU同比大幅下滑，但学生借款平台名校贷入围TOP10。

教育与内容

• 教育应用：教育类应用日均DAU达1,471万，呈现寒暑假周期性。作业帮和小猿搜题领先。
• 内容应用：头条视频MAU飙升43倍，达1,154万。得到因“罗辑思维”事件营销成功，用户日微信分享次数突破2.6万。

总结

2016年中国移动互联网行业在用户行为、应用市场格局、支付趋势及电商发展等方面均发生了显著变化。用户使用习惯更加集中，头部应用占据主导地位，新兴应用在特定领域快速崛起。电商市场在购物节的推动下表现强劲，但部分子类如折扣类电商出现式微。支付方面，支付宝和微信支付形成双雄格局，而P2P市场则面临挑战。整体行业呈现出高度竞争和快速变化的态势，为2017年的进一步发展奠定了基础。