2015年-Trustdata_2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告pdf_38页_3mb

2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于其自建的日活跃用户超3000万、月活跃用户超1亿的样本集，对2015年1月至4月期间中国移动互联网市场的发展情况进行了全面分析。报告涵盖了用户行为、应用市场格局、4G网络发展及主要应用的活跃度变化等内容。

主要观点与关键信息

1. 手机品牌市场格局

• 国外品牌仍占主导：以苹果和三星为代表的国外手机品牌继续占据市场主导地位。
• 国产品牌迅速追赶：小米、华为、OPPO等国产手机品牌在2015年6月的出货量已超越三星，显示出强劲的发展势头。

2. 移动网络发展

• 4G网络迅速普及：12%的移动用户开始使用4G网络作为主要上网方式。
• WiFi仍是主流：WiFi依然是最重要的上网方式，占比超过五成。

3. 移动应用使用情况

• 用户打开应用数量有限：四分之一的移动互联网用户每天打开的应用不超过五款，超过六成用户每天打开的应用在十款以内。
• 腾讯系应用占据主导：腾讯系应用在TOP20中占据半壁江山，其总使用时长占比达七成，成为移动新闻和社交领域的领头羊。
• 微信保持社交霸主地位：微信在社交领域占据绝对优势，DAU稳定，且在春节期间因红包和拜年活动DAU提升10%。
• 陌陌DAU暴跌：由于春节期间陌生交友需求下降，陌陌DAU在四个月内暴跌30%，与微信的DAU比例从11.4%降至8%。

4. 移动电商市场

• 淘宝领跑市场：淘宝在移动电商领域占据首位，京东和唯品会紧随其后。
• 糯米DAU下滑：糯米DAU相对美团小幅下降，两者DAU比例从14.2%降至10.3%，但3月8日的团购大促后略有回升。

5. 外卖市场

• 美团与饿了么主导：美团外卖和饿了么稳居外卖市场第一阵营，而百度外卖和淘点点用户群体更均衡，未受学生寒假影响。
• 寒假影响显著：美团外卖和饿了么在寒假期间DAU暴跌80%，主要由于学生用户群体的减少。

6. 视频应用市场

• 视频领域竞争激烈：腾讯视频、优酷、爱奇艺形成第一阵营，竞争激烈。
• 爱奇艺持续追赶：爱奇艺不断缩小与优酷的DAU差距，显示其积极发展策略。
• 360影视大全用户粘性高：在视频领域中，360影视大全的用户粘性位居首位。

7. 移动银行市场

• 建设银行领先：建设银行在移动银行市场中占据首位，工行位列第二，招商银行位列第三。

8. 旅游预订市场

• 12306与去哪儿领跑：12306和去哪儿在旅游预订市场形成第一阵营，优势显著。
• 携程逐步追赶：携程DAU相对去哪儿显著提升，从56.4%增至66.6%，缩小差距。

9. 滴滴与快的合并影响

• 合并后DAU大幅下跌：滴滴/快的合并后，其DAU与微信的比例从1%降至0.45%，快的DAU比例从0.7%降至0.19%，打车市场整体规模下降逾50%。
• 司机端DAU稳定：尽管合并后用户端DAU下降，但司机端DAU保持稳定，显示司机用户已形成使用习惯。

10. 其他应用表现

• 酷狗音乐稳居第一：酷狗音乐在用户规模和粘性方面表现最佳。
• WiFi万能钥匙表现亮眼：其DAU约为微信的十分之一，DAU/MAU约为微信的三分之一。
• WiFi伴侣DAU大幅下降：WiFi伴侣DAU蒸发约七成，表明其市场竞争力下降。

总结

2015年前四个月，中国移动互联网市场呈现出快速发展的态势，用户行为和应用市场格局不断演变。腾讯系应用在社交、新闻、游戏等领域占据主导地位，而其他如美团、淘宝、12306等应用也在各自领域保持强劲竞争力。同时，部分应用如陌陌、WiFi伴侣等因特定因素（如节假日、用户结构变化）表现下滑，显示出市场对应用多样性和用户需求变化的高度敏感。整体来看，市场格局在不断调整中，竞争加剧，未来仍有较大变数。