2016年-数据局_Trustdata：2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告_38页_3mb

2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，聚焦2015年1月至4月期间中国移动互联网行业的发展状况，涵盖用户行为、应用市场、品牌竞争等多个维度，旨在为企业、投资人及行业从业者提供详实的数据支持和市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 手机品牌竞争格局

• 国外品牌：以苹果和三星为代表的国外手机品牌仍占据市场主导地位。
• 国产品牌：小米、华为、OPPO等国产手机品牌在出货量上持续追赶，2015年6月已超越三星。
• 整体趋势：国产手机品牌正在逐步缩小与国外品牌的差距，展现出强劲的发展势头。

2. 移动网络发展

• 4G用户增长：4G网络发展迅速，约12%的移动用户采用4G上网。
• WiFi仍是主流：WiFi仍是用户最主要的上网方式，占比超过五成。
• 移动网络覆盖：中国移动继续保持移动网络接入市场的领先地位。

3. 移动应用市场格局

• TOP20应用：腾讯、阿里、百度及360四大公司占据移动应用市场的主要份额。
• 腾讯系应用：腾讯系应用在移动应用市场中占据半壁江山，尤其在游戏和新闻领域表现突出。
• 视频应用：腾讯视频在用户活跃度上表现一般，而360影视大全用户粘性高居首位；爱奇艺持续追赶优酷，竞争激烈。
• 移动新闻：腾讯新闻在月度覆盖率和使用总时长上均领先于今日头条，是移动新闻市场的领跑者。
• 移动团购：美团在团购市场占据霸主地位，大众点评和糯米紧随其后，但糯米DAU与美团差距逐渐拉大。
• 外卖市场：美团外卖和饿了么在用户活跃度上保持领先，但寒假期间DAU暴跌80%，而百度外卖和淘点点用户群体更均衡，未受明显影响。

4. 移动支付与出行应用

• 移动银行：建设银行在移动银行市场领先，工行紧随其后，招商银行以优质服务位列第三。
• 出行应用：滴滴/快的合并后，DAU大幅下降，整体规模减少逾50%；而Uber开始发力，DAU实现火箭式增长，12倍于滴滴。
• 打车市场：司机端DAU在合并后变化不大，说明司机已形成使用习惯。

5. 用户行为特征

• 应用使用频率：四分之一的移动互联网用户每天打开的应用数不超过五款，超过六成用户在十款以内。
• 用户忠诚度：在特定领域内，用户对某一应用的忠诚度较高，表现为高比例的DAU与MAU重合。

6. 特定应用表现

• 陌陌：DAU在四个月内暴跌30%，与微信的DAU比值显著下降，主要受春节因素影响。
• WiFi万能钥匙：DAU约为微信的十分之一，DAU/MAU约为微信的三分之一，显示其用户活跃度较低。
• WiFi伴侣：DAU蒸发约七成，用户流失严重，市场竞争力下降。

总结

2015年前四个月，中国移动互联网市场呈现出明显的竞争格局和用户行为特征。腾讯在社交、新闻、游戏等领域占据主导地位，而阿里、百度及360也在多个领域形成强大影响力。尽管部分应用如美团外卖和饿了么在寒假期间表现不佳，但整体市场仍保持活跃。同时，部分新兴品牌如Uber开始发力，展现出强劲的增长潜力。市场格局在不断变化，未来仍充满不确定性。