20201124-东北证券-传媒行业动态报告_播电商新政陆续发布_助力行业有序发展_3页_390kb

直播电商行业规范与发展分析总结

核心内容

直播电商行业近期受到多项政策规范，旨在推动其健康发展。国家广播电视总局和互联网信息办公室相继发布政策，对直播平台和主播行为进行更严格的管理。这些政策的实施有助于净化市场环境，提升行业整体质量，为直播电商的可持续发展奠定基础。

主要观点

• 政策导向：监管部门通过发布新规，强化对直播内容和交易行为的监管，提升行业合规性。
• 行业影响：政策利好头部直播平台和具备优质内容与供应链整合能力的MCN机构及网红平台。
• 投资建议：建议关注头部直播/内容电商平台、优质MCN公司及网红平台，如【快手】、【芒果超媒】、【星期六】、【天下秀】等。
• 风险提示：需关注政策监管风险、疫情反复风险及消费意愿不及预期等潜在风险。

关键信息

政策要点

1. 内容管理：加强对直播间内容和主播的标签分类管理，推动内容创新。
2. 审核机制：落实平台审核人员与直播间数量的1:50配比，确保审核到位。
3. 实名制：对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。
4. 信息保存：直播内容保存不少于六十日，交易信息保存不少于三年。
5. 年龄限制：直播间运营者和直播营销人员需年满十六周岁。

行业发展趋势

• 直播电商行业在政策规范下将逐步走向有序发展。
• 优质内容与供应链整合能力将成为行业标配，推动头部企业优势进一步扩大。

投资标的推荐

• 直播平台公司：【快手】（即将赴港上市）、【芒果超媒】（发力内容电商）。
• MCN相关公司：【星期六】、【中广天择】、【元隆雅图】，其中【星期六】具备KOL运营和供应链整合能力。
• 网红平台：【天下秀】，基于大数据分析有效诊断网红质量。

财务数据概览

行业数据

分析师信息

• 宋雨翔：东北证券传媒行业首席分析师，上海财经大学金融硕士，哈尔滨工业大学通信本科，具有4年证券研究从业经历。
• 钱熠然：东北证券传媒行业研究助理，伦敦政治经济学院发展研究硕士，浙江大学文学&管理学本科。

投资评级说明

• 股票投资评级：

  • 买入：未来6个月内，股价涨幅超越市场基准15%以上。
  • 增持：未来6个月内，股价涨幅超越市场基准5%至15%之间。
  • 中性：未来6个月内，股价涨幅介于市场基准-5%至5%之间。
  • 减持：未来6个月内，股价涨幅落后市场基准5%至15%之间。
  • 卖出：未来6个月内，股价涨幅落后市场基准15%以上。

• 行业投资评级：

  • 优于大势：未来6个月内，行业指数收益超越市场平均收益。
  • 同步大势：未来6个月内，行业指数收益与市场平均收益持平。
  • 落后大势：未来6个月内，行业指数收益落后于市场平均收益。

东北证券股份有限公司信息

• 网址：http://www.nesc.cn
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机构销售联系方式

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