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2024凯度品牌足迹报告：中国市场消费者行为与品牌增长分析

报告概述

凯度消费者指数发布的《品牌足迹报告》是全球年度报告，揭示消费者选择最多的快速消费品品牌。2024年中国市场报告显示，市场进入新发展阶段，消费者行为和品牌选择发生变化。92%增长品牌源于吸引更多消费者，关键在于把握新趋势、强化品牌存在感和实现差异化。

核心发现

• 中国市场发展：稳健复苏期，消费者购买行为改变，线上线下渠道融合加速。品牌需通过CRP（消费者触及数）指标，结合渗透率和购买频次，赢得消费者决策点。
• 消费者选择变化：饮料类和健康美容品类表现突出，功能性饮料、即饮茶等增长显著。相反，面粉、女性卫生用品等品类流失率高。
• 品牌规模与增长：前50品牌中，头部品牌（渗透率>70%）占多数，增长贡献来自中等品牌。渗透率是增长主要驱动，CRP增长率表明多渠道布局重要。
• 品牌表现：食品、饮料和乳制品是主导品类。前50品牌如伊利、蒙牛、康师傅等CRP领先。增长最快品牌包括白象（增长率38%）等，体现了差异化战略。

品牌增长策略

• 三大加速器：占领消费者心智（提升品牌偏见和渗透率）、保持存在感（加强渠道覆盖）、找到增长新空间（创新场景和需求）。
• 案例：白象：通过产品创新、品质把控和内容营销，持续提高渗透率（61.5%），强化品牌情感连接，应对挑战如产品升级和出海布局。

建议与洞察

品牌需注重消费者洞察，灵活应对外部变化，通过创新和差异化实现可持续增长。报告基于2022-2023年数据，涵盖食品、饮料、日化等领域。

结语

报告强调渗透率和购买频次是品牌增长引擎，提供全球/本地市场对比指导。