2023-01-07-凯度-2023年_品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法_50页_7mb

品牌增长研究的四种消费者洞察方法

方法一：基于诺贝尔经济学理论的行为心理测试

凯度采用诺贝尔奖获得者Daniel Kahneman的“思考快与慢”理论，开发原创测试工具，评估消费者在直觉反应和理性思考阶段的表现，解析广告效果。通过面部情感编码技术精准捕捉消费者从广告中获得的初始情绪（如微笑、皱眉等5种以上情绪），结合反应时长分析，深入了解消费者决策过程中的“快”与“慢”反应。

方法二：实时反馈与决策系统平台

凯度的实时反馈与决策系统平台，结合独有的“KE洞见”自动化洞察平台，实现自适应消费者访问。该平台包含视频、文字、问卷多重评价方式，实时捕获消费者对广告内容的面部情绪反应、行为数据及开放式反馈，赋能品牌迅速洞察广告创意效果。商业化场景应用如助力可口可乐广告效果提升，提升了品牌在情感表现度、广告喜爱度、需求关联度和品牌好感度的各项指标。

方法三：A/B测试与媒介投放评估

通过A/B测试对比手法，真实评估广告在不同媒介环境下的实际行为数据变化。例如，通过曝光组与对照组在视频完成率、点击率等方面的差异分析，验证投放策略有效性。结合案例展示媒介嵌入策略如何以苏有朋在综艺中的广告热度反弹为例，增强了广告对品牌认知与用户动因的深入挖掘。

方法四：凯度一站式品牌增长管理平台

凯度推出MA中台全球品牌增长管理平台，将调查研究、AI预测、自动数据分析与洞察库相结合，实现360度品牌评估。平台可跨多市场快速执行项目，并积累形成行业基准值或自有跟踪值，如通过AI预测广告表现、优化媒介投放策略，提升营销投入产出比。客户案例显示，该平台在帮助品牌升级、创新产品和优化投放等方面效果显著。

结语

凯度通过四类消费者研究方法，强调了理解消费者直觉与思维结合的能力，能建立高效品牌的增长策略。当前，凯度借助数据积累与AI应用，结合实时平台化手段，进一步优化研究工作流程与洞察能力，推动品牌不断优化广告策略与媒介投入，实现真正个性化、精准化的市场研究，助力品牌持续增长。