2022-08-08-凯度-中国美妆品牌足迹排行榜揭晓暨美妆市场趋势观察_47页_6mb

2022年中国美妆市场报告显示，凯度消费者指数作为唯一覆盖全渠道的消费者行为研究机构，分析了市场趋势、消费者洞察和品牌增长策略。以下是核心总结：

• 整体市场表现：美妆市场在新常态下探索增长，快消品市场受疫情影响，销额波动较大。护肤品和彩妆消费者触及数达33亿次/年，增长驱动包括新客引流和需求扩张。护肤品消费人群增长率目标为10~16%，彩妆为15~24%。

• 关键趋势：功效精细化发展明显，抗衰老、精华水、药妆等品类竞争加剧。市场渗透率基准显示，90%以上品牌增长依赖于需求增量和渠道多样化。疫情后，日系妆容、港风妆等趋势主导，底妆持久服帖、唇妆饱满鲜活、眼妆简洁生动成为焦点。

• 消费者洞察：消费者购买频率提升，平均每人次购买频次增长。价格弹性分析显示，通货膨胀下消费者更转向低价产品和促销活动；长期影响可能包括品牌切换或品类离开。全渠道消费者行为监测揭示关联性消费需求，如个护与美妆产品的组合使用。

• 品牌策略：基于“消费者触及数（CRP）”，品牌需通过明星产品推广、联名营销和全渠道获客提升竞争力。药妆和抗衰老领域潜力巨大，需强化专业影响力和品类教育。

• 疫情与市场影响：疫情影响下，洗手液、护发产品快速回弹，而部分品类需求放缓。凯度指数提供了真实、连续的消费者数据，助力品牌制定增长解决方案，并应对通胀和促销策略调整。

凯度消费者指数强调以消费者为核心，持续监测行为，推动商业决策。更多洞察可通过扫码获取。