2017年-数据局_艺恩：2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书_35页_2mb_35页_2mb

大自制时代，网络自制剧的蝶变效应总结

核心内容

2015-2016年中国网络自制剧市场呈现出显著的变革趋势，网络自制剧与传统电视剧的界限逐渐模糊，平台对内容的投入和产出能力大幅提升，内容创新成为核心竞争力，用户群体也呈现出新的消费特征和行为模式。市场正从“群雄混战”向“品牌化、系列化、精品化”发展，付费模式逐步成熟，成为未来的重要趋势。

主要观点

• 市场蝶变：网络自制剧不再局限于视频平台，与电视台联动，实现“网台同步播出”，打破传统分水岭，形成“一剧统天下”的局面。
• 平台战略：视频网站通过独播策略、头部内容打造、IP开发、影游联动等方式，构建差异化的竞争格局。
• 内容创新：网络自制剧类型多样化，喜剧、悬疑、爱情等题材占据主流，软科幻或成未来蓝海。
• 用户新理念：观众群体以80后、90后高知女性为主，收入较高，注重内容品质和个性化体验，对付费模式接受度提升。
• 趋势风口：付费观看成为未来五年网络自制剧的重要发展方向，头部剧集将推动全付费时代的到来。

关键信息

市场现状

• 产量与质量：网络自制剧产量增速放缓，但头部剧集的流量占比高达85%，体现出“量少而质优”的趋势。
• 播放量分布：播放量呈现“二八效应”，头部剧集（播放量5亿+）占比近15%，1亿以下剧集占据半壁江山。
• IP与明星：IP改编剧占主导，强IP+大明星成为提升制作成本和吸引观众的关键因素，但观众对原创内容期待上升。

平台策略

• 独播为主：平台独播剧占比高达84%，成为差异化竞争的重要手段。
• 头部集中：TOP30和TOP50剧集中，独播剧占比超90%，头部内容成为平台的核心资源。
• 合作模式：平台与影视公司、独立工作室等合作，形成“保底+分成”的新型合作机制，推动内容生态构建。
• 营销与变现：通过会员付费、广告植入、影游联动等多元方式实现内容变现，提升盈利能力。

内容创新

• 类型多样化：喜剧、悬疑、爱情、奇幻、青春、科幻等类型均有所表现，其中喜剧和悬疑类剧集最受欢迎。
• 创新元素：如《太子妃升职记》融合古装、职场、时尚等元素，创新传统题材，成为现象级作品。
• 粉丝经济：偶像养成类剧集如《超少年密码》成功吸引年轻观众，形成粉丝经济效应。

用户特征

• 受众画像：以80后、90后高知女性为主，已婚女性是主要追剧群体，关注高收入、高学历人群。
• 观看习惯：四成观众为“追剧狂魔”，每天观看网络剧，平台推荐是主要信息渠道。
• 付费意愿：观众对优质内容的付费意愿增强，但价格并非决定因素，内容质量才是关键。
• 消费观念：观众更注重自我需求和个性化体验，轻度用户偏好自然和奢侈品品牌。

趋势展望

• 付费趋势：2016年已有9部网络剧采用会员付费模式，未来五年网络剧全付费时代将加速到来。
• 品牌化发展：系列剧和IP剧逐渐形成品牌效应，如《老九门》、《太子妃升职记》等。
• 网台联动：网络剧与电视台合作成为常态，符合“大一统”发展趋势。

总结

2015-2016年，中国网络自制剧市场进入“大自制”时代，呈现出产量与质量并重、平台与内容深度绑定、用户需求更加个性化、付费模式逐步成熟的趋势。网络自制剧不再局限于视频平台，与电视台形成联动，头部内容成为市场主导，IP与明星效应显著，但观众对优质原创内容的期待也在上升。未来，随着市场进一步成熟，网络自制剧将向品牌化、系列化、精品化方向发展，付费观看将成为主流模式，推动行业进入新的发展阶段。