2018年-艺恩大数据_2015-16年中国网络自制剧市场白皮书_35页_3mb

网络自制剧市场白皮书总结（2015-2016）

核心内容

2015-2016年是中国网络自制剧市场快速发展的一年，市场格局发生显著变化，呈现出“大自制”趋势。网络自制剧不再局限于视频平台，开始与电视台联动播出，成为主流内容之一。同时，平台在内容制作、投资、营销等方面全面升级，推动网络自制剧向精品化、系列化、品牌化发展。

主要观点

1. 市场·蝶变

• 网络自制剧与传统电视剧界限逐渐模糊，呈现“一剧统天下”的趋势。
• 网络自制剧产量增速放缓，但头部剧集的流量占比高，体现“量少而质优”。
• 2016年网络自制剧总流量预计突破500亿次，显示出市场潜力巨大。

2. 平台·大战略

• 独播策略：平台普遍采用独播策略，以提升差异化竞争力，独播剧占比高达84%。
• 头部集中：头部网络自制剧独播集中度高，TOP30和TOP50中独播剧占比超90%。
• 多渠道合作：视频网站与影视公司、独立工作室合作频繁，采用“保底+分成”模式，推动内容生态发展。
• IP与明星驱动：强IP与大明星成为吸引观众的关键，如《盗墓笔记》《老九门》等剧集投资成本高，带动平台收入增长。
• 会员付费：头部剧集带动会员付费观看，VIP用户占比高，成为平台收入的重要来源。

3. 内容·创新

• 类型多样化：网络自制剧类型丰富，包括喜剧、悬疑、爱情、奇幻、科幻等。
• IP改编为主：IP改编剧占主导地位，原创内容相对较少，但有上升趋势。
• 创新内容吸引观众：如《太子妃升职记》结合当代元素，成功打造现象级作品。
• 粉丝经济驱动：偶像养成类剧集如《超少年密码》成功吸引年轻观众，尤其是90后、00后。
• 广告植入接受度高：六成以上观众接受网络自制剧中的广告植入，服装鞋帽类商品最受欢迎。

4. 用户·新理念

• 用户画像：80后高知女性为网络自制剧主要受众，已婚人群追剧热情更高。
• 收入水平：观众收入较高，5000元以上收入占比近八成。
• 消费习惯：观众更倾向于个性消费，注重自我需求和体验，不盲目跟风。
• 观看行为：观众重视互动与分享，部分剧集形成“熟人推荐”效应。
• 付费意愿：付费观看意愿强，但内容质量是付费与否的关键，价格不是决定因素。

关键信息

网络自制剧产量与质量

• 网络自制剧整体产量增速放缓，但头部剧集质量高、流量大。
• 2016年网络自制剧产量预计年底将超200部，其中视频网站出品占主导地位。

剧集类型与市场表现

• 悬疑、古装、爱情类剧集占据市场主流。
• 《老九门》《太子妃升职记》等剧集表现突出，具有长尾效应。
• 《超少年密码》等剧集成功吸引年轻观众，形成粉丝经济。

平台战略与商业模式

• 视频平台通过独播、会员付费、广告分成等多渠道提升收入。
• 乐视、爱奇艺、腾讯等平台均推出大自制战略，注重IP开发与内容生态构建。
• “保底+分成”合作模式逐渐普及，提升平台与制作方的合作深度。

用户行为与消费观念

• 用户以80后、90后为主，高学历、高收入人群占比高。
• 观众更关注内容质量，而非价格，形成付费观看习惯。
• 广告植入接受度高，尤其在服装鞋帽、电子产品等快消品类上效果显著。

趋势·风口

• 付费模式普及：会员付费观看成为主流，预计未来五年网络剧将全面进入付费时代。
• 品牌化与系列化：网络自制剧逐渐形成品牌效应，系列剧不断涌现。
• 网台联动：视频平台与电视台合作频繁，推动“网台联动”成为趋势。
• 精品化发展：随着投资、制作、平台资源的集中，网络自制剧正向精品化迈进。

结论

2015-2016年，中国网络自制剧市场进入“大自制”时代，平台与内容方形成深度合作，推动行业向精品化、系列化、品牌化发展。观众对内容质量要求提高，付费意愿增强，但价格并非主要决定因素。未来，网络自制剧将继续深化会员付费模式，拓展IP开发与广告植入，成为视频平台的重要收入来源。