2016年11月传统券商移动证券行业观察-终版_37页_2mb

传统券商移动证券行业观察2016年11月总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年11月中国传统券商移动证券应用的市场表现及用户行为特征。报告分析了行业概况、用户规模、用户偏好等多个维度，揭示了在“一人三户”政策背景下，传统券商移动证券应用的发展趋势和用户画像。

主要观点

• 一人三户时代开启：2016年10月15日起，中国结算实施“一人三户”政策，限制一个投资者只能开立一个一码通账户，最多3个A股账户，从而结束了“任性开户”时代。
• 用户规模增长放缓：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台，但2016年以来增长速度有所放缓，人口红利逐渐消失。
• 应用覆盖率与活跃率变化：涨乐财富通在10月应用覆盖率和活跃率均居首位，智远一户通、申万宏源赢家理财高端版和掌中投排名上升较快。
• 用户画像分析：一人两户及以下券商用户以男性为主，80后用户占比超过一半，且呈现年轻化趋势。用户主要集中在东南沿海地区，尤其是上海和北京。
• 设备偏好：用户偏爱商务属性强的华为Mate、三星Note系列机型，以及价格较高、屏幕较大的中高端设备。
• 应用偏好：用户对金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型的应用关联度较高，尤其注重理财与旅行。
• 城市级别偏好差异：一线城市用户更偏爱房产、汽车、健康等应用，三线城市用户则对母婴、生活服务类应用需求更强烈。

关键信息

传统券商移动证券应用行业概况

• 用户规模：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台。
• 应用覆盖率：2016年10月，涨乐财富通覆盖率最高，为0.6505%，中信证券、平安证券紧随其后。
• 应用活跃率：涨乐财富通活跃率最高，为0.2548%，易阳指和海通e海通财次之。
• 新增用户：涨乐财富通新增用户最多，其次是平安证券。

传统券商移动证券用户概览

• 账户数量分布：一人一户用户占比高达88.3%，一人两户用户占比近一成。
• 用户性别与年龄：男性用户占6成，80后是主力用户，90后比例高于金融整体用户。
• 省份分布：广东、江苏、上海、北京是用户最集中的省份，其中上海和北京的省份指数较高。
• 城市级别分布：一线城市用户比例高于金融整体用户，TGI指数为133，而二、三线城市的TGI指数均小于100。

传统券商移动证券用户洞察

• 设备偏好：用户更偏爱华为、三星等商务属性强的设备品牌。
• 应用偏好：
  • 一线城市用户偏爱房产、汽车、健康类应用；
  • 三线城市用户偏爱母婴、生活服务类应用。
• 线下消费需求：用户对生活服务、母婴用品、零售卖场和餐饮等线下消费品类需求强烈，对服饰鞋帽、箱包、化妆品等需求较低。

附录信息

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 合包说明：报告中将同一券商的不同交易类应用进行去重合并，例如华泰证券的涨乐财富通和涨乐交易。
• TalkingData简介：TalkingData成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务提供商，服务范围覆盖全球，提供智能数据解决方案。

结论

2016年11月，传统券商移动证券行业在“一人三户”政策影响下，用户行为和应用表现呈现出明显的年轻化、城市化和偏好差异特征。涨乐财富通和中信证券在用户覆盖率和活跃率方面表现突出，而用户对金融理财、房产、健康等应用的偏好程度较高，且不同城市级别的用户偏好存在显著差异。