TalkingData：2016年11月传统券商移动证券行业观察_37页_2mb

传统券商移动证券行业观察2016年11月总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年10月我国传统券商移动证券应用的行业概况、用户分布及行为特征。报告涵盖了用户规模、应用覆盖率与活跃度、用户画像及城市分布等多个维度，揭示了在“一人三户”政策背景下，传统券商移动证券应用的发展趋势与用户偏好。

主要观点

• 一人三户时代开启：2016年10月15日起，中国结算实施一人三户政策，限制投资者只能开立一个一码通账户，且在同一市场最多可开立3个A股账户、1个信用账户和1个B股账户，标志着任性开户时代的结束。
• 用户规模增长放缓：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台，自2016年以来增长速度有所减缓，人口红利逐渐消失。
• 涨乐财富通表现突出：在覆盖率和活跃度方面，涨乐财富通均位列第一，成为传统券商移动证券应用的首选。
• 用户偏好年轻化与男性化：一人两户及以下券商用户中，男性用户占60%，80后用户占比过半，整体呈现年轻化趋势。
• 用户分布集中于东南沿海与一线城市：广东、江苏、上海等省份的用户占比最高，一线城市用户在TGI指数上表现优于其他城市级别。
• 设备偏好偏向商务与中高端：用户更倾向于使用华为Mate、三星Note等商务属性强的机型，以及2000元以上的大屏中高端设备。
• 线下消费需求差异明显：一线用户偏爱汽车服务、零售卖场和餐饮，三线用户则更关注生活服务和休闲娱乐。

关键信息

传统券商移动证券应用行业概况

• 用户规模：截至2016年9月，用户规模达0.81亿台。
• 应用覆盖率：2016年10月，涨乐财富通覆盖率最高，为0.6505%，其次是中信证券、平安证券等。
• 应用活跃度：涨乐财富通活跃率最高，为0.2548%，其次是易阳指和海通e海通财。
• 新增用户：涨乐财富通新增用户最多，平安证券紧随其后。

一人三户时代下的用户概览

• 账户数量分布：88.3%的用户为一人一户，约10%为一人两户。
• 证券组合偏好：华泰证券与中信证券的组合最受一人两户用户欢迎。
• 性别与年龄分布：男性用户占比近60%，80后用户为主力，90后用户比例高于金融整体用户。
• 省份分布：广东、江苏、上海、北京等地用户最为集中，其中上海的TGI指数最高，达187。
• 城市级别差异：一线城市用户TGI指数为133，高于二、三线城市，显示用户更高端。
• 设备品牌偏好：用户更倾向于华为、三星等商务属性强的品牌，金融整体用户则偏爱OPPO R9。
• 屏幕尺寸偏好：用户偏好5英寸以上的大屏设备，价格段集中在2000元以上。

用户行为洞察

• 应用偏好：用户偏爱金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型，其中一线城市用户偏爱房产、汽车、旅游出行，三线用户则更关注母婴类和装修类应用。
• 线下消费偏好：一线用户偏爱汽车服务、零售卖场和餐饮；二线用户偏爱母婴用品；三线用户偏爱生活服务和休闲娱乐。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据采集，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：规模数据为2016年1-9月，排名及用户画像数据为2016年10月。
• 概念定义：
  • 应用覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 应用活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

合包说明

• 数据合包：同一券商的不同交易类应用进行去重合并，如华泰证券的涨乐财富通与涨乐交易合并为一个应用包。
• 合包列表：
  • 华泰证券：涨乐财富通、涨乐交易
  • 广发证券：广发证券易淘金、广发手机证券、广发金管家至慧版
  • 海通证券：海通e海通财、海通证券手机证券、海通e海通财智慧版
  • 国泰君安证券：易阳指、信E投
  • 国信证券：金太阳、金太阳HD、金太阳香港
  • 平安证券：平安证券、安e理财、安e理财高端版
  • 招商证券：智远一户通、招商智远理财、招商智远Pad
  • 银河证券：银河玖乐、玖乐2.0
  • 中信证券：中信证券、信E投
  • 申万宏源证券：赢家理财、宏源天游、申银万国经典版

关于TalkingData

• 公司简介：TalkingData成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务提供商之一，客户涵盖互联网企业和传统行业巨头。
• 服务范围：提供智能数据平台，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备，支持海量数据、技术、咨询服务一体化的解决方案。
• 平台功能：包括应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等，旨在解析移动趋势与用户行为。

总结

本报告揭示了在“一人三户”政策实施后，传统券商移动证券应用的发展情况与用户行为特征。用户规模增长放缓，但涨乐财富通等应用表现突出。用户群体呈现年轻化与男性化趋势，分布集中于东南沿海与一线城市，设备偏好偏向商务与中高端。不同城市级别的用户在应用偏好与线下消费需求方面存在显著差异，反映出移动证券应用在不同区域市场的差异化需求。TalkingData通过其智能数据平台，为行业提供了深入的洞察与分析。