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传统券商移动证券行业观察2016年11月总结

核心内容概述

2016年10月，中国证券市场正式进入“一人三户”时代，投资者只能开立一个一码通账户，但在同一市场最多可开立3个A股账户、封闭式基金账户，以及1个信用账户、B股账户。这一政策标志着“任性开户”时代的终结，对传统券商的移动证券应用生态产生了深远影响。

截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台，但自2016年以来，用户增长速度有所放缓，人口红利逐渐消失。

主要观点

1. 移动证券应用覆盖与活跃情况

• 覆盖TOP20：涨乐财富通以0.6505%的覆盖率位居第一，中信证券、平安证券、易阳指、海通e海通财紧随其后。
• 活跃TOP20：涨乐财富通以0.2548%的活跃率位居第一，其次是易阳指、海通e海通财、平安证券等。
• 新增用户：涨乐财富通和平安证券在新增用户数量上表现突出。

2. 用户分布与特征

• 账户数量分布：一人一户用户占比高达88.3%，一人两户用户占比近一成。
• 性别与年龄：一人两户及以下券商用户中，男性占比近6成，80后用户占主导地位，90后用户比例高于金融整体用户，显示出年轻化趋势。
• 地域分布：广东、江苏、上海、北京是传统券商移动证券用户最集中的省份，其中上海的省份指数最高（187），北京紧随其后（123）。
• 城市级别偏好：一线城市用户对金融理财、房产、汽车、健康类应用的偏好指数较高，三线及以下城市用户则更关注母婴、生活服务和休闲娱乐类应用。

3. 设备偏好

• 品牌偏好：用户更倾向于华为、三星等商务属性强的设备品牌。
• 价格与屏幕尺寸：偏好2000元以上的中高端设备，以及5英寸以上的大屏设备。
• 设备类型：智能手机、平板电脑等智能终端是主要使用设备。

关键信息

1. 传统券商移动证券应用覆盖TOP10

2. 传统券商移动证券用户活跃TOP10

3. 一人两户用户偏好证券组合TOP5

1. 华泰证券 + 中信证券
2. 华泰证券 + 平安证券
3. 华泰证券 + 国泰君安证券
4. 广发证券 + 平安证券
5. 广发证券 + 华泰证券

4. 用户偏好应用类型

• 一线城市：偏爱房产、汽车、旅游、健康类应用，如Keep、咕咚、掌上链家、好车主、途虎养车网、蚂蜂窝自由行。
• 二线城市：偏爱房产运营、母婴用品类应用，如好房拓、美柚。
• 三线及以下城市：偏爱生活服务、装修、短租类应用，如8684公交、最美装修、蚂蚁短租。

5. 线下消费需求

• 一线城市：偏爱汽车服务、零售卖场、餐饮类线下消费。
• 二线城市：偏好母婴用品类线下消费。
• 三线及以下城市：偏好生活服务、休闲娱乐类线下消费。

数据来源与方法说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking平台，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：
  • 规模数据：2016年1-9月
  • 排名&用户画像数据：2016年10月
• 概念定义：
  • 应用覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 应用活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

TalkingData简介

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