2016年11月传统券商移动证券行业观察_38页_2mb

传统券商移动证券行业观察2016年11月总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年10月中国传统券商移动证券应用的行业概况、用户分布及行为特征。报告揭示了移动证券行业在一人三户政策实施背景下的发展趋势和用户偏好。

主要观点

• 一人三户政策实施：2016年10月15日起，中国结算实施一人三户政策，限制投资者开户数量，标志着“任性开户”时代的结束。
• 用户规模放缓：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台，自2016年以来用户增长速度逐渐放缓。
• 应用覆盖率与活跃率：涨乐财富通在覆盖率和活跃率方面均表现突出，是用户使用最多的券商应用。
• 用户偏好分析：一人两户及以下券商用户以男性为主，80后用户占比较高，且呈现年轻化趋势。
• 地域分布：用户主要集中在东南沿海省份，尤其是广东、江苏、上海、北京等地。一线城市用户更高端，三线及以下城市用户对母婴类和生活服务类应用需求强烈。
• 设备偏好：用户偏爱商务风格的设备，如华为Mate、三星Note系列，以及大屏中高端智能机。
• 线下消费偏好：用户对生活服务、母婴用品、零售卖场和餐饮等线下消费品类需求强烈，而对服饰鞋帽、化妆品等需求较低。
• 应用类型偏好：用户偏爱金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等应用，且一线城市用户更关注自由行和汽车服务，三线用户更关注装修和短租应用。

关键信息

用户规模与增长

• 截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台。
• 用户增长速度放缓，人口红利逐渐消失。

应用覆盖率与活跃率

• 覆盖率TOP20：

  • 涨乐财富通：0.6505%
  • 中信证券：0.3760%
  • 平安证券：0.2601%
  • 易阳指：0.2370%
  • 海通e海通财：0.2058%
  • 金太阳手机炒股：0.1986%
  • 广发证券易淘金：0.1931%
  • 银河玖乐：0.1885%
  • 智远一户通：0.1701%
  • 广发手机证券：0.1692%

• 活跃率TOP20：

  • 涨乐财富通：0.2548%
  • 易阳指：0.1292%
  • 海通e海通财：0.1074%
  • 平安证券：0.0938%
  • 金太阳手机炒股：0.0838%
  • 中信证券：0.0799%
  • 银河玖乐：0.0694%
  • 广发证券易淘金：0.0636%
  • 广发手机证券：0.0553%
  • 民生证券：0.0506%

用户账户分布

• 一人一户用户占比高达88.3%。
• 一人两户用户占比近一成，且更倾向于使用华泰证券和中信证券的组合。

用户特征分析

• 性别与年龄：男性用户占60%，80后用户占多数，且90后用户比例高于金融整体用户。

• 地域分布：

  • TOP省份：广东（15.4%）、江苏（9.1%）、北京（8.3%）、上海（7.0%）。
  • 城市级别：
    • 一线城市TGI指数为133，高于行业均值。
    • 二线城市TGI指数为97，三线及以下城市TGI指数为92。

• 设备偏好：

  • 偏爱华为Mate、三星Note等商务风格机型。
  • 偏爱5英寸以上的大屏设备及2000元以上的中高端设备。

应用偏好分析

• 金融理财：用户偏好金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型。
• 城市差异：
  • 一线城市用户偏好房产、汽车、旅游、健康等应用。
  • 三线及以下城市用户偏好母婴、生活服务、休闲娱乐等应用。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，以及与应用市场、渠道、运营商的数据交换。
• 数据周期：
  • 规模数据：2016年1-9月
  • 排名&用户画像数据：2016年10月

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，致力于用数据改善企业决策和人类生活。
• 拥有覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备的智能数据平台。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等。

市场洞察与工具

• 移动观象台：提供行业趋势和移动数据解析。
• 应用排名：分析市场动态，绘制人群画像。
• 数据报告：发布权威行业报告，分析热门事件。
• 公众号排名：分析微信公众号的热度和影响力。
• 市场洞察：基于用户数据洞察市场应用热度。
• 终端指数：提供移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• 人迹地图：可视化用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体。

总结

本报告全面分析了2016年10月传统券商移动证券应用的行业概况、用户分布及行为特征，揭示了用户在一人三户政策下的变化趋势。用户主要集中在东南沿海地区，尤其是北京、上海、广东和江苏，且以男性和80后为主。用户偏好商务风格设备和大屏中高端手机，对金融理财、房产、健康、旅游出行等应用需求较高，且不同城市级别用户偏好差异显著。TalkingData通过其智能数据平台，为行业提供了详尽的数据支持和市场洞察。