2016年10月传统券商移动证券行业观察-完整版_36页_2mb

报告摘要

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年9月我国传统券商移动证券应用的用户规模、应用覆盖率与活跃率、用户画像及线下消费偏好等数据。报告涵盖了全国范围内的用户数据，同时聚焦于北京与上海两地的券商用户行为特征，以及某券商上海营业部的线下访客情况。

覆盖率Top 20：
- 涨乐财富通以0.6844%的覆盖率位居第一。
- 中信证券、平安证券、易阳指、海通e海通财等排名靠前。
- 平安证券、海通e海通财、民生证券和掌中投较上月上升1位。
活跃率Top 20：
- 涨乐财富通以0.3023%的活跃率位居第一。
- 易阳指和海通e海通财紧随其后。
- 东吴秀财、金罗盘较上月排名上升较快。

性别分布：
- 北京和上海的券商用户以男性为主，其中北京男性占比61.3%，上海男性占比63.1%。
- 北京女性用户相对更偏好炒股，对高风险的承受力更强。
年龄分布：
- 北京券商用户更偏成熟化，46岁以上用户TGI较高。
- 上海券商用户更偏两极化，25岁以下和55岁以上用户TGI较高。
设备品牌偏好：
- 北京券商用户偏爱三星、华为等商务属性较强的手机品牌。
- 上海券商用户偏爱魅族、OPPO等更具时尚感的手机品牌。
- 北京券商用户TOP3品牌占比近70%，品牌偏好更为集中。
设备价格与屏幕尺寸：
- 北京券商用户偏爱2000元以上中高端设备和5.6英寸以上超大屏设备。
- 上海券商用户偏爱1000-1999元设备和5.1-5.5英寸大屏设备。
应用偏好：
- 北京券商用户偏爱教育阅读、运动健康、餐饮等线下消费类别。
- 上海券商用户偏爱休闲娱乐、汽车服务、生活服务等线下消费类别。
- 北京券商用户对P2P网贷的偏好高于上海，而上海券商用户对互联网证券的偏好更高。
手机银行偏好：
- 北京券商用户偏爱工行手机银行和北京银行。
- 上海券商用户偏爱建设银行和上海银行。
- 陆金所是上海券商用户最偏爱的P2P网贷平台。

访客性别分布：
- 男性访客占比66.6%，高于该券商线上用户。
车辆拥有情况：
- 有车用户占比42.4%，低于线上用户，显示线下访客群体相对低端。
应用偏好：
- 线下访客对金融理财、网络购物等应用的偏好度低于线上用户。
- 线下访客对支付宝钱包、中国建设银行等应用的关联度较高，而对互联网证券的偏好较低。
线下消费偏好：
- 线下访客对家具电器、数码产品等消费品类偏好明显。