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传统券商移动证券行业观察（2016年11月）

核心内容概览

2016年10月，中国证监会宣布“一人三户”政策，限制一个投资者只能开立一个一码通账户，最多可开立3个A股账户、1个信用账户及1个B股账户。这一政策标志着“任性开户”时代的结束，推动了券商移动证券应用的用户结构变化。TalkingData移动数据研究中心基于2016年1-9月的规模数据和2016年10月的排名及用户画像数据，对传统券商移动证券行业进行了深入分析。

用户规模与活跃度

• 截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达到0.81亿台，但2016年以来增长速度放缓。
• 涨乐财富通在用户覆盖率和新增用户数量上均居首位，中信证券和平安证券紧随其后。
• 在用户活跃度方面，华泰证券和国泰君安证券排名靠前，海通证券和中信证券活跃率排名上升。

用户画像与行为特征

• 性别与年龄分布：一人两户及以下券商用户中，男性占比约60%，以80后为主力，90后比例高于整体金融用户。
• 地域分布：用户主要集中在东南沿海地区，其中广东、江苏、上海是用户最集中的省份。上海的省份指数最高（187），北京（123）和广东（116）紧随其后。
• 城市级别偏好：一线城市用户对房产、汽车、旅游等应用关联度高，三线及以下城市用户更关注生活服务、母婴类应用。
• 设备偏好：用户偏爱华为Mate、三星Note等商务属性较强的机型，且偏好5英寸以上的大屏设备和2000元以上中高端设备。

应用覆盖与活跃度排名

覆盖率TOP10券商：

1. 华泰证券（0.6520%）
2. 中信证券（0.3904%）
3. 广发证券（0.3147%）
4. 平安证券（0.2629%）
5. 国泰君安证券（0.2371%）
6. 海通证券（0.2235%）
7. 国信证券（0.2000%）
8. 银河证券（0.1919%）
9. 招商证券（0.1748%）
10. 申万宏源证券（0.1704%）

活跃度TOP10券商：

1. 华泰证券（0.2552%）
2. 国泰君安证券（0.1293%）
3. 海通证券（0.1130%）
4. 广发证券（0.1112%）
5. 平安证券（0.0946%）
6. 中信证券（0.0858%）
7. 国信证券（0.0842%）
8. 银河证券（0.0709%）
9. 申万宏源证券（0.0607%）
10. 招商证券（0.0509%）

用户行为洞察

• 一人两户用户偏好华泰证券+中信证券和华泰证券+平安证券的组合。
• 应用偏好：用户偏爱金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型。
• 线下消费需求：用户对生活服务、母婴用品、零售卖场、餐饮等线下消费品类需求较高，对服饰鞋帽、化妆品等品类兴趣较低。
• 出行类应用偏好：一线城市用户更关注自由行（如蚂蜂窝），三线城市用户更关注公交类应用（如8684公交）。
• 健康类应用偏好：一线城市用户偏爱健身类应用（如Keep），三线城市用户更关注健康管理类应用（如美柚、大姨妈）。
• 汽车服务类偏好：一线城市用户偏爱车主类应用（如好车主、途虎养车），三线城市用户更关注售前询价和交易类应用（如瓜子二手车）。
• 房产类偏好：一线城市用户偏爱综合房产类应用（如链家、房天下），三线城市用户更关注装修和短租类应用（如最美装修、蚂蚁短租）。

关键数据来源与方法

• 数据来源于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据交换。
• 覆盖率：指当月安装有某券商移动证券应用的设备数量占当月监测设备总量的比例。
• 活跃率：指当月使用过某券商移动证券应用的设备数量占当月监测设备总量的比例。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体在某类应用上的偏好程度，计算公式为：特定人群某类型应用关联度 / 行业均值 × 100。

总结

随着“一人三户”政策的实施，传统券商移动证券行业面临用户结构的调整。用户数量增长放缓，但头部券商仍占据主导地位。用户以80后男性为主，集中在东南沿海及一线城市，偏好商务风设备和大屏中高端手机。用户行为特征显示，他们对金融理财、房产、汽车、健康等应用关联度高，线下消费偏好集中在生活服务、母婴用品、零售卖场、餐饮等领域。TalkingData通过多维度数据分析，为行业提供了详尽的用户画像与市场洞察。