2017年中国移动运动健身市场专题分析_26页-3mb

中国移动运动健身市场专题分析2017

核心内容概述

本报告主要分析了2017年中国移动运动健身市场的发展现状、用户画像、典型厂商分析及未来发展趋势。内容涵盖超重人口数据、用户行为分析、市场生态、主要厂商运营策略及行业发展方向。

主要观点

• 超重人口情况：中国超重人口已占总人口的1/3，北方地区超重情况更为严峻，主要受饮食结构、气候及生活方式影响。
• 市场发展现状：国家政策支持推动运动健身产业发展，资本持续涌入该领域，头部企业已完成多轮融资。
• 用户画像：移动运动健身用户以中青年为主，女性用户略高于男性；用户多集中在经济较发达的大中城市，尤其是超一线及一线城市。
• 用户行为特征：用户对运动健身的参与度逐年提升，中青年用户消费能力强，具备较高的市场开发价值。
• 典型厂商分析：
  • Keep：用户以女性为主，主要关注减肥健身，用户年龄集中在35岁以下，地域分布集中在经济发达地区。
  • 悦跑圈：男性用户占主导，30岁以上人群为主要用户，主要覆盖大中城市，通过线上马拉松和跨界合作提升品牌影响力。
  • 火辣健身：以年轻女性用户为主，消费能力强，专注于健身内容平台建设，拓展健身房SaaS系统及投资瑜伽和健身装备品牌。
• 发展趋势：
  • 线上线下融合：新健身模式兴起，线上线下结合成为主流。
  • 智能硬件结合：健身App与智能设备数据采集结合更紧密。
  • 健身场景多样化：健身课程不再局限于健身房，而是覆盖更多生活场景。
  • 健身大数据分析：通过数据指导用户健身方案及饮食搭配。
  • 健身社交属性强化：社交功能在App中占据重要位置，直接影响用户增长。
  • 精准营销：基于用户数据分析进行运动装备和营养补剂的精准推送。

关键信息

1. 市场发展现状

• 中国超重人口已占总人口的1/3，北方地区超重情况尤为严重。
• 2017年，中国经常参加体育锻炼的人数持续增长，预计2020年将达到4.35亿人。
• 20-29岁人群参加体育锻炼占比接近50%，50岁以下中青年整体占比超过40%。
• 中国移动运动健身市场受到国家政策支持，资本加速进入，头部企业完成多轮融资。

2. 用户画像

• 性别分布：女性用户略多于男性，但总体平衡。
• 年龄分布：40岁以下中青年为主，占比超过85%。
• 地域分布：用户集中在经济较发达的大中城市，超一线城市和一线城市用户占比达53.37%。
• 消费能力：高消费者和中高消费者占比超过40%，用户价值高。

3. 典型厂商分析

Keep

• 用户结构：女性用户为主，35岁以下用户占比近80%。
• 地域分布：主要分布于经济发达省份和城市，用户占比前十位的省份占所有用户的一半以上。
• 用户需求：以减肥和保持身材为主，用户具备良好的互联网使用和消费习惯。

悦跑圈

• 用户结构：男性用户占多数，30岁以上人群为主力。
• 地域分布：用户主要集中在大中城市，前十位省市约占用户总量的60%。
• 商业模式：通过线上和线下赛事活动吸引用户，引导衍生品销售，与高端品牌跨界合作。

火辣健身

• 用户结构：女性用户占比达65%，35岁以下用户占比约77%。
• 地域分布：一线和超一线城市用户渗透率高，京津、长三角、珠三角及川渝城市群用户占比最高。
• 业务拓展：孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”，投资瑜伽品牌Wake和健身装备EDCO，布局健身产业链。

4. 健身发展趋势

• 线上线下融合：健身App与线下健身房、赛事活动等结合，形成“新健身”模式。
• 智能硬件结合：健身App与智能设备数据采集结合更紧密，提升数据支持能力。
• 健身场景多样化：健身课程适应不同生活场景，如车内缓解疲劳、早晨唤醒等。
• 健身大数据分析：通过分析用户数据，提供个性化健身方案和饮食建议。
• 健身社交属性强化：社交功能如分享、排名等成为用户增长的重要驱动。
• 精准营销：基于用户数据分析，实现运动装备、营养补剂等产品的精准推送和销售。

总结

中国移动运动健身市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持和资本投入。用户以中青年为主，女性用户占比略高，消费能力强，且主要集中在经济发达地区。典型厂商如Keep、悦跑圈和火辣健身在用户画像、市场策略和产品拓展方面各具特色，推动了行业多元化发展。未来趋势显示，健身市场将更加注重智能硬件结合、场景多样化、大数据分析和社交功能，从而提升用户体验和商业价值。